據(jù)報(bào)道，有沒有一個(gè)地方,可以讓喜愛運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者一次性地選擇所需要的健身、跑步及運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，并且能夠得到創(chuàng)新、貼心及量身定制的服務(wù)?阿迪耐克正在準(zhǔn)備做這樣的嘗試。
本月阿迪達(dá)斯宣布12月底在成都將開設(shè)兩家女子專賣店，今年10月，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在北京開設(shè)了第一家女子專賣店。“吃螃蟹”的不止阿迪達(dá)斯。11月29日，中國首家耐克女子體驗(yàn)店在上海開幕。
為什么做這樣的嘗試，阿迪達(dá)斯今天向記者發(fā)來回應(yīng)說，“女裝品類是我們?cè)鲩L(zhǎng)比較快的品類之一，我們從中看到了極大的增長(zhǎng)潛力。自2014年我們的女子產(chǎn)品市場(chǎng)營銷活動(dòng)開展以來，我們看到了女裝品類銷量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，也顯著提高了我們目標(biāo)消費(fèi)群體的品牌意識(shí)。此外，阿迪達(dá)斯女子專賣店將使我們的品牌更貼近女性消費(fèi)者。”
而耐克公司向記者表示：“這家體驗(yàn)店將再次證明我們對(duì)大中華地區(qū)市場(chǎng)和女性消費(fèi)者的承諾-帶給她們比較好的耐克產(chǎn)品和服務(wù)。耐克始終致力于鼓勵(lì)全球女性投入運(yùn)動(dòng)，用運(yùn)動(dòng)改變她們的生活。”
運(yùn)動(dòng)品牌專家張慶認(rèn)為，女性的偏好讓洋品牌看到了商機(jī)。
張慶：中國的消費(fèi)者，女性消費(fèi)者相對(duì)比例正在提升。尤其是對(duì)于北上廣深這樣的特大城市，或者一線城市而言，女性消費(fèi)者比例是在穩(wěn)步提升當(dāng)中的。女性消費(fèi)者，相對(duì)于男性而言，從產(chǎn)品到購物體驗(yàn)，都有相對(duì)獨(dú)特的偏好。
女性體驗(yàn)店都能干什么?以耐克體驗(yàn)店為例，店里的“Nike+運(yùn)動(dòng)步態(tài)分析系統(tǒng)”，可以捕捉、記錄和分析消費(fèi)者的腳型、步態(tài)、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等信息，幫助消費(fèi)者選擇適合的鞋款。
消費(fèi)者還可以通過店內(nèi)的褲長(zhǎng)微調(diào)服務(wù)，將部分產(chǎn)品的褲長(zhǎng)度調(diào)整到比較滿意水平，以此提升穿著體驗(yàn)與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。
同時(shí)耐克女子體驗(yàn)店的服務(wù)人員可以針對(duì)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)形態(tài)和強(qiáng)度并測(cè)量胸圍和罩杯尺寸，從而推薦比較合適的產(chǎn)品。
另外店內(nèi)設(shè)有NIKEID專區(qū)，消費(fèi)者可對(duì)自己喜愛的鞋款進(jìn)行個(gè)性化定制。店內(nèi)的互動(dòng)數(shù)字屏幕提供專屬服務(wù)咨詢和新品推薦，還可查詢到每月活動(dòng)安排。
運(yùn)動(dòng)品牌專家張慶認(rèn)為，阿迪和耐克還在謀劃將體驗(yàn)店變成社交平臺(tái)。
張慶：體驗(yàn)店事實(shí)上還可以成為女性運(yùn)動(dòng)愛好者的一個(gè)聚集地，一個(gè)社交化的實(shí)體平臺(tái)。
到底這種店能賺錢嗎?阿迪達(dá)斯對(duì)此向記者回復(fù)：我們剛于九月底開設(shè)了第一家阿迪達(dá)斯女子專賣店。雖然無法透露準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)，但我們對(duì)該店的銷售業(yè)績(jī)很滿意。我們正步入正軌，而女子專賣店的業(yè)績(jī)也讓我非常滿意。
聽起來這類女性體驗(yàn)店似乎還不錯(cuò)，那中國內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌為什么沒有先看到這個(gè)市場(chǎng)?運(yùn)動(dòng)品牌專家張慶認(rèn)為，這樣的女子體驗(yàn)店不是誰都能做好的。
張慶：對(duì)于目前的中國品牌來說，他可能跟國際品牌相比，不可能有那么豐富的產(chǎn)品線和產(chǎn)品體系。中國運(yùn)動(dòng)品牌體驗(yàn)店可能是綜合性的體驗(yàn)店?；蛘哒f，在他的核心品類，比如匹克，我們可能在籃球做些嘗試，其他品牌可能在其他品類做嘗試，但估計(jì)更多的是綜合品類的嘗試。
這種說法也在匹克身上得到證實(shí)，匹克公司認(rèn)為，國內(nèi)品牌更多的只能做綜合體驗(yàn)。
匹克：體驗(yàn)店這個(gè)看起來很美的東西，但是不是每個(gè)品牌都能做的。一個(gè)是租金的壓力，就有臨界承受度，另外很難完全開放更多的空間。它是跟租金的承受力是有關(guān)系的。
匹克表示，正在考慮開這樣的體驗(yàn)店，但只能從原有店進(jìn)行升級(jí)。
匹克：未來會(huì)嘗試在體驗(yàn)店，特別是在我們已有的旗艦店里面做一些改進(jìn)和整改。改進(jìn)提升升級(jí)，讓我們目前的店面具備體驗(yàn)店的功能。當(dāng)然了，如果有好的地段，我們也不排除開體驗(yàn)店。
原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1091085-1.html
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