Fornarina服飾——品牌延伸的起點(diǎn)

自1947年成立以來， Fornari就一直致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和新市場考察。 由于它一直關(guān)注不斷變化的世界流行趨向，今天在年輕時(shí)尚方面，它已經(jīng)走在了世界的前列。 現(xiàn)在公司旗下的品牌有Fornarina、Fornarina girl、Barleycorn、Nose， Hvana和Combo/Combobella，這些品牌給公司帶來了業(yè)績增長和新產(chǎn)品開發(fā)能力的增強(qiáng)。公司成立初期主要產(chǎn)業(yè)是鞋業(yè)，但是Fornari很快順利介入并把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了時(shí)尚產(chǎn)品方面。

1998年第一家Fornarina店的開張，是品牌延伸和品牌意識不斷成長過程的起點(diǎn)。Fornari取得成功的關(guān)鍵因素是能直接跟蹤，執(zhí)行和監(jiān)控每個(gè)環(huán)節(jié)： 計(jì)劃，生產(chǎn)，營銷戰(zhàn)略，信息和發(fā)銷，都被納入內(nèi)部管理和調(diào)控。扎實(shí)的產(chǎn)品與高效信息： 有創(chuàng)造性的人們，設(shè)計(jì)師，藝術(shù)指導(dǎo)與營銷部門和樣式辦公室一起協(xié)作。 無論是調(diào)查研究、樣式創(chuàng)新還是廣告，都在用一種當(dāng)代語言詮釋著產(chǎn)品價(jià)值，貼合著音樂、藝術(shù)和流行趨向。為了實(shí)現(xiàn)對分銷的直接控制，在主要的國際市場上，公司在美國、亞洲、斯堪的那維亞、法國、德國、西班牙、英國和巴西及時(shí)創(chuàng)建了與Civitanova Marche總部直接聯(lián)系的商業(yè)分支網(wǎng)絡(luò)。 在那些發(fā)展中的區(qū)域如遠(yuǎn)東，澳洲和加拿大， Fornari開始與當(dāng)?shù)乇容^可靠的地方經(jīng)銷商合作。公司自有的新聞辦公室分散在主要市場：亞洲、美國，或者在首都例如米蘭、倫敦、巴黎和紐約。公司的商業(yè)戰(zhàn)略是在世界范圍內(nèi)通過選擇比較好的多品牌店鋪，不斷增加分銷規(guī)模（當(dāng)前已超過3000家），平衡各個(gè)領(lǐng)域，遵循地理營銷的指導(dǎo)方針。

另一個(gè)是零售渠道的創(chuàng)新管理： 從Fornarina這個(gè)擁有35家的單品牌店和國際百貨商店的40個(gè)角落，到I love my jean 網(wǎng)上櫥窗。拉斯維加斯和羅馬Fornarina旗艦店，是兩個(gè)真正的款式展廳，是由Giorgio ・ Borruso設(shè)計(jì)的。這個(gè)世界著名建筑師認(rèn)為零售是一種動態(tài)和暗示體驗(yàn)，摻雜所有感覺，他和Fornarina一起，被授予了二個(gè)重要的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：2004年國際商店設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和2005年國際詞競爭獎(jiǎng)。作為2004年這一壯觀的一年的結(jié)尾，品牌在莫斯科、雅典和馬尼拉開了新店。在2005年年初，在里約熱內(nèi)盧和圣保羅開了新店，成功進(jìn)入南美零售市場。公司理念是聚焦于客戶，提高我們服務(wù)水平。 為了實(shí)現(xiàn)比較有效的貿(mào)易關(guān)系，我們推出了與總公司直接連接的店鋪快速補(bǔ)貨網(wǎng)上工具。Fornarina Girl 是公司第二大主品牌，自負(fù)和有獨(dú)立精神，關(guān)注成人的流行元素是對Fornarina Girl的詮釋。 當(dāng)時(shí)尚與年輕碰撞時(shí)， Fornarina Girl應(yīng)運(yùn)而生!