盤點(diǎn)意大利Guccio Gucci奢侈品牌故事

意大利99%以上的企業(yè)是家族企業(yè)，公司的大事常被擺在廚房或者餐桌上討論。可以說，在意大利，家庭就是一切，意大利時(shí)尚圈也不例外，幾大知名意大利時(shí)裝品牌也均是家族企業(yè)。而幾大奢侈品家族發(fā)生的故事或錯(cuò)綜復(fù)雜，或兒女情長，或歷經(jīng)艱辛，絕對(duì)與品牌的作品同樣吸引人。

嚴(yán)格意義上說，Gucci集團(tuán)已經(jīng)與家族式企業(yè)沒有太大的關(guān)系，1993年，一個(gè)Arab投資集團(tuán)的公司，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)將Gucci50%的股票上市，結(jié)束了Gucci家族控制Gucci的時(shí)代?，F(xiàn)在的Gucci已經(jīng)取得了巨大的成功，目前是全球第三大奢侈品集團(tuán)。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

Gucci家族從來不缺少有根據(jù)的傳說和無來源的傳奇，AlexanderMcQueen的自殺又激起了人們對(duì)于掩藏在這個(gè)家族脈絡(luò)之下的悲劇的討論，并有豐富發(fā)展的趨勢(shì)。橫跨幾近一百年的品牌歷史，仇恨、爭(zhēng)奪遺產(chǎn)、兇殺、妻離子散、由興到衰，滿足了這些關(guān)鍵詞，放在哪里都是一個(gè)好故事，你什么時(shí)候看過時(shí)尚有這樣的驚心動(dòng)魄?

Gucci的家族史，就像我們熟悉的那種封建王朝——一方面，富貴奢華，風(fēng)光無限;另一方面，妻離子散，家破人亡。整個(gè)家族由興致衰，歷時(shí)三代，一代出一位梟雄。

第一代：Guccio Gucci(1881 –1953)

Guccio的事業(yè)開始得比較晚，1921年40歲時(shí)才在佛羅倫薩的ViadellaVignaNuova開出第一家皮具店，這條街現(xiàn)在依然是當(dāng)?shù)刂饕拿肥圪u地。今天的Via della Viana Nuova，還是一個(gè)時(shí)尚購物之地他育有三子一女，在殘存的“小農(nóng)意識(shí)”的刺激下，他將三個(gè)兒子引入到公司管理層工作，為了鼓勵(lì)兒子之間的上進(jìn)和競(jìng)爭(zhēng)，Guccio可謂是“用心良苦”，他故意挑撥三個(gè)兒子之間的關(guān)系，讓他們相互嫉妒和仇視，而且，在分配遺產(chǎn)時(shí)把女兒排除在外，“女人不得分享Gucci的所有權(quán)”。這個(gè)在1953年就安詳去世的老頭不知道，正是由于他的這些刻意之舉，埋下了Gucci家族日后種種紛爭(zhēng)的根基。

第二代：Aldo Gucci(1905 –1990)

Gucci發(fā)跡史：從米蘭到好萊塢的奢侈品帝國

Gucci真正的輝煌其實(shí)是從家族第二代的長子Aldo的手中開始的，他把店開到了巴黎、倫敦和貝佛利山莊。

Aldo自二十歲開始，在老爸的店鋪，從包裝和送貨做起。Aldo雖然沒受過高等教育，但頭腦精明，目光敏銳，同時(shí)熱情十足，敢于冒險(xiǎn)。在企業(yè)發(fā)展方面，Guccio屬于穩(wěn)健型，Aldo則屬于開拓型。

第三代 Maurizio Gucci (1948 –1995)

事實(shí)上，在1994年TomFord被任命為創(chuàng)意總監(jiān)之前，Gucci家族已經(jīng)由于經(jīng)營管理不善而陷入困境瀕臨破產(chǎn)。帶領(lǐng)這艘時(shí)尚航母走向末落的，正是這個(gè)家族第三代的掌門人Maur-izioGucci。而他的故事，正是Gucci家族糾結(jié)于權(quán)力、金錢和欲望的極致。

終于講到電影Gucci的男主角，Gucci家族的第三代梟雄人物——Maurizio Gucci。

在22歲之前，MaurizioGucci是家族里少有的模范青年，被叔父Aldo看中，成為內(nèi)定的接班人。那一年，他碰上了身材嬌小、笑容燦爛的女孩Patrizia。Patrizia從小被母親教育要嫁入豪門，她有一句名言是，“我寧可在勞斯萊斯里哭，也不在自行車上笑”。

當(dāng)時(shí)涉世未深的Maurizio墮入情網(wǎng)。他的父親堅(jiān)決反對(duì)，并以剝奪他的遺產(chǎn)繼承權(quán)作威脅，但Maurizio年輕氣盛，非常倔強(qiáng)，他拎起自家的Gucci行李箱，毫不猶豫地選擇愛情，投奔女朋友家來。Patrizia的繼父認(rèn)定Maurizio的父親一定會(huì)心軟，于是決定放長線釣大魚，高調(diào)操辦了二人的婚禮。

兩年后Maurizio父子果然和解。在Patrizia的斡旋下，家人還送了小兩口好幾套房產(chǎn)，包括曼哈頓黃金地段的頂樓公寓。但當(dāng)時(shí)他們的婚姻多多少少帶有Maurizio想反抗父輩的沖動(dòng)情緒，到了1985年，他們大女兒9歲，小女兒5歲時(shí)，Maurizio容忍不了Patrizia的控制欲，離家出走，并提出離婚。性格強(qiáng)硬的Patrizia自然無法接受，雖然結(jié)合有金錢因素，但她也算是義無反顧地追求愛情，她認(rèn)為自己為了Maurizio付出了全部價(jià)值，所以寧死也不離。1995年，Maur-izio在花費(fèi)10年時(shí)間和無數(shù)律師費(fèi)之后，總算把婚給離了。Patrizia悲憤欲絕，雇傭了一個(gè)來自西西里島的年輕人，將自己的前夫槍殺在辦公室的樓梯上。

當(dāng)Patrizia被捕入獄的那天，她依然披著貂皮大衣，蹬上高跟鞋，戴上炫目的珠寶，噴灑香水，用墨鏡遮掩未來得及化妝的眼睛，她被偏執(zhí)和欲望控制到極盡癲狂的程度。這場(chǎng)被全世界注目的審判以Patrizia入獄29年告終，他們長大成人的女兒則不得不奔波在 “我媽沒有殺我爸”的無盡伸冤之路上。

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