9月27日，第25屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎典禮在哈爾濱盛大舉行。由騰訊社交廣告與Cheil杰爾廣告共同創(chuàng)作的公益廣告作品《一起捐臉 勇敢代言》獲得了2018中國媒介營銷獎全場大獎及互動創(chuàng)意獎金獎。該作品同時也是2017“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的獲獎作品。
《一起捐臉 勇敢代言》獲得2018中國媒介營銷獎全場大獎
《一起捐臉 勇敢代言》是一個關(guān)于唇腭裂兒童救助的公益廣告作品。唇腭裂只是外表的缺陷，不是天賦的缺陷。但這一厘米的缺陷導(dǎo)致的偏見，讓唇腭裂孩子從一出生就失去了人生的很多可能，而普通公眾很難感受到這種不公。
《一起捐臉 勇敢代言》公益廣告名人海報
在這種思考下，杰爾廣告提出了“一厘米的改變，將改變唇腭裂孩子一生”的核心概念。過程中，騰訊社交廣告IDEA+實驗室基于對社交平臺用戶的洞察，幫助優(yōu)化作品的創(chuàng)意呈現(xiàn)，對作品提供體驗流程優(yōu)化及用戶互動機(jī)制等社交增效建議。依托騰訊優(yōu)圖實驗室的AI技術(shù)，天天P圖為作品提供人臉融合技術(shù)以增加用戶互動，使每一個普通人也都可以成為公益項目的代言人。此外，騰訊云根據(jù)作品投放及用戶活躍度表現(xiàn)，提供高效可靠、靈活適配的云服務(wù)支持，保障作品在傳播過程中的穩(wěn)定運(yùn)行。
《一起捐臉 勇敢代言》作品各方代表上臺領(lǐng)獎并分享感言
一張“不完美”的照片，給公眾帶來的不止是震撼，更引發(fā)了人們唇腭裂兒童的關(guān)注，以及對偏見的深刻反思。通過各方的共同努力，作品投放后在社交平臺上引發(fā)了巨大的反響。作品收獲了逾90萬次互動，超過7萬人“捐出”自己的臉，為唇腭裂兒童勇敢代言。在這其中超過56000人為項目捐款，最終幫助160多個孩子進(jìn)行面部修復(fù)手術(shù)，讓他們重拾微笑，重獲更多未來可能。
以“我是創(chuàng)益人”大賽為平臺，促成了眾多公益項目和廣告創(chuàng)意公司在公益洞察、創(chuàng)意執(zhí)行等方面的有效結(jié)合，為公益項目落地提供了更多實踐可能。2018年“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的作品目前已進(jìn)入終審階段，并將于10月下旬于微信、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、等各大平臺投放，敬請關(guān)注。
2018中國國際廣告節(jié)中，由騰訊社交廣告參與及報送的《一起捐臉 勇敢代言》、《沒有一個男人能通過的面試》、《幸福照相館》、《大數(shù)據(jù)助力科學(xué)選址 精準(zhǔn)營銷》、《VR比心》等眾多優(yōu)秀作品，最終斬獲媒介營銷獎全場大獎及三金二銀，以及互動創(chuàng)意獎三金一銀共十個獎項。
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