隨著氣溫一天天的升高，夏日的步伐也越來越近，夏日是年輕茶飲消費群體的需求旺季，各大品牌也紛紛針對茶飲換裝，搶占眼球的同時，希望借新的包裝在飲料市場占據(jù)更多份額。
日前，北京商報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，統(tǒng)一旗下小茗同學推出了與大英博物館聯(lián)名的新包裝。而在不久前，農(nóng)夫山泉剛剛對茶π進行了換裝升級。業(yè)內(nèi)人士認為，各品牌希望通過創(chuàng)新把旺季的紅利收入囊中，從目前來看，即飲茶飲料市場增速放緩，迫使各企業(yè)不斷推陳出新，小茗同學和茶π可謂是行業(yè)的風向標。
作為即飲茶領域的新生代力量，小茗同學和茶π不約而同在旺季到來前發(fā)力。對此，朱丹蓬認為，這預示著旺季即飲茶市場的競爭會非常激烈，之所以即飲茶會成為企業(yè)發(fā)力的重點，關鍵在于即飲茶市場開始復蘇。
即飲茶在中國的市場體量比白奶市場大40%以上，是酸奶市場的3倍以上。目前，統(tǒng)一的小茗同學和農(nóng)夫山泉的茶π都已是年銷10億元的體量。
不過，在即飲茶市場，小茗同學卻面臨著不小的壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，統(tǒng)一茶飲料收入達59.44億元，較2017年同期增長2%。統(tǒng)一表示，2018年的增長得益于統(tǒng)一冰紅茶和冰綠茶在旺季的增長，2018年小茗同學銷售額不及預期。
相比而言，康師傅在2018年財報中表示，2018年中調(diào)整渠道利潤。通過IP合作、運動營銷、場景營銷吸引年輕消費者和家庭消費群體，實現(xiàn)茶飲料的銷售增長。而農(nóng)夫山泉的茶π也開始在4月初換包裝，并推出了全新“茶π，自成一派”的廣告。同時，農(nóng)夫山泉還以茶π名義贊助了《我是唱作人》綜藝節(jié)目。
盡管統(tǒng)一企業(yè)董事長羅智先在前不久的說明會上表示，小茗同學本來就是針對小眾市場的產(chǎn)品，他的預期是每年做到10億-20億元銷售額的規(guī)模。面對競爭對手的步步緊逼，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，也是統(tǒng)一力求在夏季飲料銷售旺季謀得更好銷量的無奈。
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