近日，由京東營銷云、數(shù)坊、京東商智、京東商騏、京洞察等諸多數(shù)智營銷產(chǎn)品聯(lián)合發(fā)起的“京旗數(shù)智案例金榜”圓滿收官!寶潔、蒙牛、聯(lián)想、GAP、杜蕾斯、美的、海信、愛他美、Swisse等品牌以及壹捌零、一多奇思、快決測等合作伙伴，通過應(yīng)用京東數(shù)智產(chǎn)品，沉淀營銷經(jīng)驗、探索增長路徑，在案例大賽中展現(xiàn)出應(yīng)用數(shù)智化經(jīng)營理念和產(chǎn)品能力實現(xiàn)逆勢增長的能力，以亮眼表現(xiàn)摘得獎項。
京東集團副總裁、京東零售平臺運營與營銷中心負(fù)責(zé)人邵京平表示，此次京旗數(shù)智案例金榜和各界合作伙伴一起，利用數(shù)智化挖掘生意增量、突破經(jīng)營瓶頸，在京東實現(xiàn)可量化、可追蹤、可優(yōu)化的生意成功。
近年來，消費市場已從增量市場步入存量市場，加上市場環(huán)境不確定等因素的影響，各行各業(yè)都在面臨著挑戰(zhàn)。在這樣的大背景下，數(shù)智化經(jīng)營就成為在“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”的大勢下，實現(xiàn)業(yè)務(wù)破壁增長的重要引擎。
“京旗數(shù)智案例金榜”以數(shù)智營銷能力為核心，設(shè)置“用戶增長案例”、“貨品增長案例”、“場景營銷案例”三大賽道，自10月開啟以來，吸引了眾多品牌與合作伙伴諸參與，經(jīng)過層層評選，最終20多家品牌與合作伙伴從評選中脫穎而出。
在“用戶增長案例”賽道中，vivo、海信、Swisse等品牌以及壹捌零、一多奇思等合作伙伴利用京東營銷云、數(shù)坊、京東智推等數(shù)智化產(chǎn)品/工具，管理、應(yīng)用與激活用戶，制定精細(xì)化的用戶運營策略，提升與目標(biāo)用戶的溝通效率，提升用戶的正向流轉(zhuǎn)效率、用戶資產(chǎn)的經(jīng)營效能。
在“貨品增長案例”賽道中，蕉下、寶潔、聯(lián)想等品牌以及快決測等合作伙伴，利用京東商智、京東商騏、京洞察、數(shù)坊等等數(shù)智化產(chǎn)品/工具，通過挖掘品類機會，進(jìn)行新品孵化或爆品打造，促進(jìn)生意增長。
在“場景營銷案例”賽道中，依托京東營銷云、數(shù)坊、京東商智、京東商騏、京洞察等數(shù)智化產(chǎn)品，海飛絲、博朗、榮耀、Swisse等品牌以及快決測等合作伙伴，圍繞爆品孵化、新品上市、大促營銷、拉新獲客、老客召回、全渠道營銷運營等多類場景，通過全鏈路的場景營銷策略，實現(xiàn)營銷效率化。
在當(dāng)下數(shù)智化轉(zhuǎn)型浪潮中，諸多品牌的商業(yè)動作正在發(fā)生著變化，從營銷數(shù)智化的單一視角到數(shù)智化把握整體經(jīng)營全環(huán)節(jié)。在營銷層面品牌和消費者都早已不滿足于單純的數(shù)字化呈現(xiàn)，更需要將數(shù)據(jù)思維貫穿于經(jīng)營的全鏈路，通過高效的數(shù)據(jù)工具挖掘信息的深層價值，進(jìn)而積淀成品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，逐步形成品牌自身的數(shù)據(jù)智慧賦能于經(jīng)營。
京東零售平臺運營與營銷中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營部負(fù)責(zé)人于雯表示，“此次京旗數(shù)智案例金榜，是品牌及合作伙伴進(jìn)行數(shù)智經(jīng)營、實現(xiàn)品牌價值提升、為行業(yè)打開新的營銷視野和思路的重要實踐?！蔽磥?，京東營銷云、數(shù)坊、京東商智、京東商騏、京洞察等數(shù)智產(chǎn)品，將繼續(xù)參與“數(shù)智”對未來的風(fēng)向效應(yīng)，助力品牌以消費者為中心、數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動、隱私安全為基石，運用營銷和運營的方式，重構(gòu)人、貨、場來幫助企業(yè)更高效的經(jīng)營。
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