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借助“流量+留量”營銷型外貿(mào)B2B獨立站 中企跨境為出海企業(yè)制勝海外

2025-03-17   14:30:49

作者:中企跨境

市場營銷 流量 外貿(mào)營銷 外貿(mào)建站
借助“流量+留量”營銷型外貿(mào)B2B獨立站 中企跨境為出海企業(yè)制勝海外導讀:

2025年的今天,外貿(mào)企業(yè)對搭建獨立站的必要性已經(jīng)非常清楚,建獨立站已經(jīng)成為B2B外貿(mào)企業(yè)的共識。通過獨立站,企業(yè)可以更好地展示品牌形象,提升品牌溢價。同時,獨立站作為外貿(mào)企業(yè)自己的網(wǎng)站,能夠完全掌握用戶數(shù)據(jù),便于分析用戶行為,優(yōu)化營銷策略。營銷型外貿(mào)獨立站的核心是希望吸引潛在客戶、提升品牌形象、促進交易轉(zhuǎn)化。這樣的內(nèi)容具有針對性、實用性,有助于提升客戶信任度。目前海外投放的渠道主要有Google、Yandex、Bing等。

2025年,要說B2B企業(yè)做出海生意找客戶的第一步要做什么,那一定是搭建獨立站。

2025年的今天,外貿(mào)企業(yè)對搭建獨立站的必要性已經(jīng)非常清楚,建獨立站已經(jīng)成為B2B外貿(mào)企業(yè)的共識。企業(yè)做獨立站的目的也很明確:平臺流量越來越貴,市場競爭越來越激烈,希望通過獨立站增加海外獲客渠道,提升企業(yè)在海外市場的品牌形象、獲取更多客戶。

通過獨立站,企業(yè)可以更好地展示品牌形象,提升品牌溢價。同時,獨立站作為外貿(mào)企業(yè)自己的網(wǎng)站,能夠完全掌握用戶數(shù)據(jù),便于分析用戶行為,優(yōu)化營銷策略。

除此之外,獨立站不需要受平臺規(guī)則的限制,企業(yè)可以自主定價、設(shè)計頁面和策劃營銷活動,運營上也更加靈活。還有助于企業(yè)積累私域流量,提升客戶忠誠度和復(fù)購率。

那么,優(yōu)質(zhì)的營銷型外貿(mào)獨立站要怎樣建設(shè)?

01明確建站需求及目標

外貿(mào)企業(yè)在建設(shè)獨立站前需要先思考一下真實需求,為什么要建站?獨立站的定位是什么?在整個外貿(mào)生意的周期里承擔什么樣的角色?希望通過獨立站達到什么樣的目標?

以上這些問題都與企業(yè)的產(chǎn)品、目標出口國家和地區(qū)有關(guān),企業(yè)需要基于自身產(chǎn)品的特點、在國際市場的競爭力等,合理選擇目標出口國家或地區(qū),基于目標市場的地域特征及海外采購商的偏好進行獨立站的設(shè)計。

02把獨立站的客戶體驗放第一位

明確建站需求及目標后,緊接著就是獨立站的設(shè)計。在這個環(huán)節(jié)要特別注意國內(nèi)外用戶習慣及偏好的差異,要站在國外用戶的角度進行獨立站的布局與色彩設(shè)計。營銷型外貿(mào)獨立站的核心是希望吸引潛在客戶、提升品牌形象、促進交易轉(zhuǎn)化。那么,客戶進入獨立站后的體驗就非常重要。因此,獨立站的布局及設(shè)計要注意以下幾點:

1)語言的匹配度

明確出口國家或地區(qū)后,獨立站在建設(shè)中也要考慮語言的適配性,對于不同語言的出口國家和地區(qū)要匹配當?shù)氐恼Z言,如西班牙語站、阿拉伯語站等,同時要避免機翻,相反要雇傭母語編輯優(yōu)化文案。

2)獨立站的打開速度

壓縮圖片大小減少加載時間:優(yōu)化圖片以減少加載時間,提升用戶體驗;

選擇合適的主機和CDN提升頁面加載速度:高效的主機服務(wù)和內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)可以顯著提升頁面加載速度。

03客戶轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ):營銷內(nèi)容設(shè)計

1)強調(diào)獨特賣點與差異化

獨立站應(yīng)該明確展示企業(yè)的獨特賣點以及與競品之間的差異,這是整個轉(zhuǎn)化邏輯的核心。具體呈現(xiàn)形式可以是對比圖表、客戶評價、產(chǎn)品演示等方式,直觀地展示企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢。同時,落地頁上的文案也應(yīng)強調(diào)這些賣點,讓用戶一目了然。

2)展示客戶關(guān)心的問題

針對客戶在發(fā)起詢盤/下單過程中可能遇到的問題,提供相關(guān)解答,消除客戶的疑慮。這樣的內(nèi)容具有針對性、實用性,有助于提升客戶信任度。

3)與客戶建立信任,消除疑慮

在向潛在客戶展示獨特賣點及對方比較關(guān)注的問題后,下一步是通過外部背書來增強客戶的信任感。這可以包括行業(yè)認證、客戶案例、合作伙伴的徽標等。這些元素都有助于打消客戶的疑慮,讓他們更加信任我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

除此之外,還可以展示工廠生產(chǎn)環(huán)境、設(shè)備、員工風貌等圖片和視頻展示,讓客戶了解企業(yè)實力和產(chǎn)品質(zhì)量。

04客戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵:CTA設(shè)計

1)頁面設(shè)計簡潔明了

獨立站的設(shè)計應(yīng)避免過于復(fù)雜,以免分散用戶的注意力。頁面布局應(yīng)清晰,內(nèi)容要直擊要點,使用戶一眼就能明白頁面的主要信息和目的。

2)激勵用戶,促成轉(zhuǎn)化

激勵用戶促成轉(zhuǎn)化的手段的方式有很多種,主要從以下兩個方面舉例說明:

明確的呼吁行動:在頁面上放置顯眼的呼吁行動按鈕,如“立即詢價”、“填寫表單”、“領(lǐng)取樣品”等,以引導用戶完成詢盤轉(zhuǎn)化。

顯眼的詢盤入口:國外客戶比較習慣使用郵箱來進行溝通、交流,除此之外國外常用的溝通工具WhatsApp、Messenger、Skype、Line、We Chat等這些聯(lián)系方式也盡可能都有,確保客戶無論通過哪種方式都能聯(lián)系到我們的企業(yè)。

05獨立站流量獲取

營銷型獨立站的終極目標是獲取更多潛在客戶。因此,建成獨立站只是第一步,要想吸引更多潛在客戶關(guān)注,還需要有更有效的引流方式。廣告是目前獨立站快速獲取精準流量的重要方式,廣告投放分為搜索引擎廣告和社媒廣告兩種:

1)搜索引擎廣告

搜索引擎廣告是目前獨立站快速精準獲取流量的重要方式。出海企業(yè)可以根據(jù)目標出海國家或地區(qū)、目標觸達人群偏好等特征,制定精準的廣告投放策略。目前海外投放的渠道主要有Google 、Yandex、Bing等。

2)社媒廣告

社媒作為全新的流量陣地,逐漸成為外貿(mào)出海企業(yè)出海營銷必選的推廣渠道之一。與搜索引擎廣告類似,企業(yè)可以根據(jù)目標客戶畫像進行精準投放。目前常用的渠道主要有TikTok、Facebook、LinkedIn、Twitter、VK等。

企業(yè)還可以通過持續(xù)的SEO優(yōu)化、獨立站內(nèi)容營銷等方式優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu),提升網(wǎng)站在搜索引擎(如 Google、Bing)中的自然排名,吸引免費流量。此外,還可以通過郵件營銷(EDM)、社媒運營、紅人營銷、聯(lián)盟營銷(與其他網(wǎng)站或協(xié)會合作)等方式來推廣獨立站。多數(shù)外貿(mào)企業(yè)采用的是多渠道推廣的策略,不同渠道互為補充和背書,來綜合提升獨立站的獲客效果。

中企跨境作為一家以客戶成功為核心, 專注企業(yè)出海的數(shù)智化科技公司, 是國內(nèi)企業(yè)外貿(mào)數(shù)字營銷領(lǐng)域的領(lǐng)航者。通過全渠道、全鏈路的一站式數(shù)字營銷解決方案, 讓世界看到中國質(zhì)造。

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中企跨境旗下產(chǎn)品出海獨立站,專為外貿(mào)B2B企業(yè)訂單而生,基于外貿(mào)企業(yè)海外目標市場分析以及目標客戶行為偏好,為企業(yè)提供個性化的頁面設(shè)計、營銷內(nèi)容、留資入口、留資路徑等服務(wù),提升海外營銷獲客效果,助力外貿(mào)企業(yè)業(yè)績增長。

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跨境廣告通,作為企業(yè)一站式出海廣告營銷伙伴,擁有Google、Yandex、Facebook等國際主流媒體資源,為客戶提供一站式、精準海外廣告投放服務(wù)及管理工具,幫助企業(yè)提高海外營銷效率、提升海外品牌知名度,帶來外貿(mào)生意增長。

一個優(yōu)質(zhì)的營銷型外貿(mào)B2B獨立站,對于吸引潛在客戶、提升品牌形象、促進交易轉(zhuǎn)化具有重要意義。除此之外,外貿(mào)企業(yè)搭建獨立站后,還要考慮獨立站的引流問題,并基于獨立站的各項數(shù)據(jù)進行持續(xù)的優(yōu)化,以不斷提升獨立站的客戶轉(zhuǎn)化率,流量+留量才是獨立站幫企業(yè)制勝海外生意的關(guān)鍵。

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