深耕品質(zhì)四十載，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動煥新消費體驗
在消費市場深度變革的今天，國民生活用品領(lǐng)軍企業(yè)恒安集團(tuán)以一場營銷戰(zhàn)役，為行業(yè)呈現(xiàn)數(shù)字化升級與平臺深度合作的破局樣本。隨著與京東聯(lián)合打造的“40周年品質(zhì)巔峰盛典周”圓滿收官，這場整合全域資源、重構(gòu)消費場景的盛大活動，以全周期銷售&爆發(fā)日當(dāng)天銷售強(qiáng)勁增長、超6億全域曝光的亮眼戰(zhàn)績，印證了傳統(tǒng)品牌向新質(zhì)生產(chǎn)力躍遷的無限可能。
作為國內(nèi)家庭生活用品領(lǐng)軍企業(yè)，恒安集團(tuán)歷經(jīng)四十載深耕不輟，始終以“品質(zhì)至上”為核心理念，不斷滿足消費者對健康、舒適與個性化的需求。借巔峰盛典周活動整合京東站內(nèi)各核心曝光資源位強(qiáng)勢吸睛，為消費者提供了貼心的一站式購物服務(wù)，消費者在恒安集團(tuán)品質(zhì)盛典活動主頁面即可一次性瀏覽集團(tuán)旗下的品質(zhì)好產(chǎn)品，享受的價格福利，并且每天的高品質(zhì)產(chǎn)品一元活動、尿褲指定產(chǎn)品的“0元購”活動等持續(xù)吸引消費者注意。
全品類增長亮眼，PLUS會員強(qiáng)勢發(fā)力
恒安集團(tuán)打破傳統(tǒng)營銷框架，構(gòu)建“新品打爆×精準(zhǔn)運營×場景破圈”三維增長引擎，聯(lián)合打通京東APP站內(nèi)多場域，賦能巔峰盛典周活動銷售。在京東平臺與恒安集團(tuán)全渠道營銷的協(xié)同發(fā)力下，新品銷售成功出圈，集團(tuán)自營店鋪會員用戶累計突破新高：
新品打爆：七度空間×線條小狗聯(lián)名款極薄抑菌衛(wèi)生巾、心相印向野而生系列等多款新品集中上市，創(chuàng)下350萬包新品銷售記錄
精準(zhǔn)營銷：PLUS會員成交占比突破70%，母嬰品牌安兒樂及奇莫會員消費激增2倍
場景破圈：綁定"日消品+家政服務(wù)"場景營銷，為15000位恒安消費者送去解放雙手的日常保潔服務(wù)
全域組合破圈，內(nèi)容傳播深化品質(zhì)印象
恒安集團(tuán)整合全品類、全渠道營銷資源，通過多元化、立體化營銷組合為本次活動共振發(fā)聲，全網(wǎng)曝光近6億，成功實現(xiàn)品牌聲量與用戶心智雙滲透：
全域覆蓋：京東單平臺曝光超2億;分眾梯媒、商超大屏等硬廣覆蓋全國20+重點城市，觸達(dá)超3.5億人次，線上10+熱門媒體曝光超1500w;
內(nèi)容傳播：在主流社交媒體發(fā)起“恒安集團(tuán)品質(zhì)巔峰盛典”活動傳播，聯(lián)合KOL發(fā)布真實使用體驗，通過體驗高品質(zhì)產(chǎn)品感受恒安用心品質(zhì)，總曝光超8000萬;
線下快閃：七度空間于京東總部落地新品主題快閃，多城聯(lián)動快閃活動幫助消費者體驗新品;
全明星陣容：七度空間品牌代言人趙今麥ID視頻為新品打CALL;七度空間品牌摯友代斯、心相印品牌摯友王影璐輪番空降京東真便宜采銷直播間，為京東消費者送上豐富的盛典福利。
數(shù)據(jù)賦能深化合作，共創(chuàng)行業(yè)新生態(tài)
通過此次活動，恒安集團(tuán)不僅展示了在生活用品行業(yè)的深厚實力與創(chuàng)新能力，且進(jìn)一步明確未來發(fā)展方向，以此次活動為契機(jī)，與京東進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作，不斷深化在平臺大數(shù)據(jù)共享，精準(zhǔn)營銷以及供應(yīng)鏈優(yōu)化等方面的合作，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣，為更多中國家庭提供豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品，攜手共創(chuàng)生活用品行業(yè)的美好未來！
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