2010-12-22 19:59:51
作者:admin
據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道 不少人有類似超市購(gòu)物經(jīng)歷:把貨架上琳瑯滿目的商品丟進(jìn)購(gòu)物車,然后在收款臺(tái)刷卡付賬,等把大包小包商品抱回家時(shí),卻為買回太多垃圾食品而懊惱。美國(guó)研究人員提供一個(gè)比較簡(jiǎn)單解決方法——揣上現(xiàn)金不帶卡。
美研究發(fā)現(xiàn)超市刷卡易激發(fā)消費(fèi)欲望
用現(xiàn)金可抑制買垃圾食品沖動(dòng)
據(jù)《新民晚報(bào)》報(bào)道 不少人有類似超市購(gòu)物經(jīng)歷:把貨架上琳瑯滿目的商品丟進(jìn)購(gòu)物車,然后在收款臺(tái)刷卡付賬,等把大包小包商品抱回家時(shí),卻為買回太多垃圾食品而懊惱。美國(guó)研究人員提供一個(gè)比較簡(jiǎn)單解決方法——揣上現(xiàn)金不帶卡。
美國(guó)康奈爾大學(xué)馬諾杰·托馬斯、紐約州立大學(xué)卡佩什·德賽和紐約州立大學(xué)水牛城分校的兩名研究人員共同發(fā)起研究,結(jié)果發(fā)現(xiàn),現(xiàn)金支付有助消費(fèi)者堅(jiān)持健康飲食習(xí)慣;刷卡卻易激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng),尤其使人購(gòu)買垃圾食品。
研究報(bào)告由新一期美國(guó)《消費(fèi)研究雜志》季刊發(fā)表。英國(guó)《每日郵報(bào)》19日援引研究報(bào)告報(bào)道,兩大因素造成這一有趣現(xiàn)象。
“首先,生病和飲食沖動(dòng)存在相關(guān)性,而不健康食品更易誘發(fā)沖動(dòng)反應(yīng),”托馬斯說(shuō),“其次,現(xiàn)金支付從心理上比刷卡支付更痛苦。這種痛苦可抑制購(gòu)買不健康食品的沖動(dòng)反應(yīng)?!?/p>
先前研究證明,比起刷卡,用手交出1美元會(huì)使“支付痛苦”增加,同時(shí)減少“消費(fèi)快感”。
報(bào)告舉例說(shuō):“當(dāng)消費(fèi)者遇到曲奇、蛋糕和夾餡點(diǎn)心等不健康食品時(shí),消費(fèi)者的感情用事和購(gòu)買欲望將促使他們作出沖動(dòng)購(gòu)買決定。但消費(fèi)痛苦可減少他們對(duì)這些食品的購(gòu)買量?!?/p>
托馬斯認(rèn)為,“改變支付方式可減少不健康食品購(gòu)買量,這一觀念相當(dāng)重要”。
如今,三分之一的美國(guó)人超過(guò)肥胖標(biāo)準(zhǔn)。2006年,40%的美國(guó)消費(fèi)者選擇刷卡支付。
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