有消息稱，iPhone X銷售不如預期，蘋果下修明年首季銷量預估，從原訂單季5000萬部大減四成。此前傳出蘋果對原本的追單反轉(zhuǎn)為砍單，預計iPhone X明年一季度訂單或減三成。
在剛剛過完“黑五”銷售旺季，正迎來圣誕假日之際，iPhone X再度傳出不樂觀消息。
圣誕節(jié)當天，臺灣經(jīng)濟日報援引供應鏈消息稱，iPhone X銷售不如預期，蘋果下修明年首季銷量預估，從原訂單季5000萬部大減四成，至3000萬部，減幅超乎市場此前的預期。
報道還稱，獨家組裝iPhone X的鴻海富士康旗下鄭州工廠緊急宣布，自12月25日起全面暫停招工，沒有出現(xiàn)之前生產(chǎn)旺季時的連續(xù)加速招工現(xiàn)象。
本月中旬，市場傳出蘋果公司對代工廠原本的追單反轉(zhuǎn)為砍單，公司大砍針對臺積電的A11處理器訂單，明年第一季度A11的投片量比本季銳減三成。有分析推斷，iPhoneX明年第一季度訂單量也會隨之下調(diào)30%。
智能手機產(chǎn)業(yè)寒潮來了？
根據(jù)此前多家媒體的報道，近期下調(diào)訂單規(guī)模的不只是蘋果公司一家，多家知名手機品牌紛紛曝出砍單的消息。
三星、OPPO、VIVO等下修訂單規(guī)模，部分廠商訂單縮水10%左右。三星不久前下調(diào)明年第一季度訂單，調(diào)降幅度超過兩位數(shù)。
由此，國內(nèi)一些分析文章認為，之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，最大因素就是全球智能手機市場已經(jīng)進入飽和階段，去年整個市場就陷入停滯狀態(tài)，中國也不例外。此外，中國消費者換手機周期拉長至22個月，頻率低于全球平均值，且智能手機創(chuàng)新乏力。
整體來看，行業(yè)對明年上半年的智能手機市場預期相對悲觀。
不過，長江證券（000783，股吧）電子研究莫文宇團隊表示，蘋果跨年出貨量差距是新常態(tài)：自2012年以來，跨年度iPhone出貨量季度波動愈發(fā)顯著。
相對應地，從供應鏈過去三次跨年的股價表現(xiàn)來看，僅iPhone6S一代跨年行情回調(diào)較多。
該團隊認為，這與蘋果的營銷策略和供應鏈企業(yè)能力緊密相關(guān)。
一、蘋果更加以利潤增長為主要方向。
二、蘋果自iPhone4以來培育了自己的供應鏈隊伍，這些年供應商成長突飛猛進，部分核心零部件供應商已躍升為行業(yè)龍頭。在備貨旺季，來自關(guān)鍵零部件短缺的影響幾率大大降低（今年因為3D攝像頭模組的緣故比較例外），因此在四季度蘋果有能力向市場推送更多的iPhone，而事實上，這些年四季度出貨量一直保持7000萬部的驚人數(shù)字。
因此，我們認為未來iPhone在四季度和一季度的出貨量差別有望常態(tài)化，這種“砍單”更多的是順應消費者需求分布的一種適應，而并非市場預期的銷量疲軟致使庫存過高。并且，終端出貨量僅是影響業(yè)績的單一因素，出貨價格、良率與涉足領域都是潛在影響因素。
蘋果概念股表現(xiàn)不佳
受蘋果方面訂單減少、新品終端銷售不暢等負面消息影響，相關(guān)供應鏈廠商股價近期明顯承壓。
蘋果公司最大代工廠鴻海旗下上市公司鴻海科技集團股價自11月上旬以來震蕩走低，近期在半年低位徘徊。
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