芝華仕京東超級品牌日舒適到飛起 引爆全網(wǎng)熱購家居新浪潮

8月2日，#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#芝華仕京東超級品牌日盛大來襲，引爆全網(wǎng)熱購家居新浪潮。截止到當(dāng)晚24時，芝華仕京東旗艦店全天成交額2388萬，占據(jù)全年活動銷售TOP3，相當(dāng)于日均銷量的19倍，穩(wěn)居同時段家居行業(yè)銷售TOP 1。

單品銷量猛增 引爆搶購熱情

在本次芝華仕京東超級品牌日中，芝華仕頭等艙多款單品爆賣，銷量猛增，成功包攬了京東客廳家具單品銷售的TOP10, 其中K167真皮功能沙發(fā)累計銷量354件;

C039真皮儲物床累計銷量354件;

D041竹炭棕彈簧床墊累計銷量403件，成功創(chuàng)下了京東單日單品銷量奇跡，在熱情如火的夏日成功點燃了消費者對家居產(chǎn)品的搶購熱情。

芝華仕單品的熱銷，除了品牌方打造的超級品牌日活動自身的影響力，以及自身產(chǎn)品的良好品質(zhì)之外，還要得益于京東平臺的資源優(yōu)勢以及他們的入倉，閃電發(fā)貨等資源加持。通過網(wǎng)友留言及日常的消費情況中可以看出，芝華仕的每一款產(chǎn)品都有著各自獨特的優(yōu)勢，無論在產(chǎn)品的材質(zhì)還是本身的功能設(shè)計，相較于其它品牌的同款產(chǎn)品都有著不小的優(yōu)勢。芝華仕單品銷量的暴增是其長期以來以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，以舒適體驗為訴求，以超高性價比奉獻(xiàn)給消費者的必然結(jié)果。

北宋超級網(wǎng)紅蘇軾代言 營造行業(yè)熱點話題

芝華仕京東超級品牌日的成功，不僅得益于芝華仕良好的產(chǎn)品口碑和優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，還得益于芝華仕全新的營銷理念和個性的營銷玩法。此次品牌日中，芝華仕突舒破原有家居消費消費人群，重點圍繞追求舒適家居生活的新時代消費主力，聚焦于舒適的產(chǎn)品場景營銷，通過一個自帶“舒適”屬性的虛擬代言人“蘇軾”，以愈加年輕潮流的手繪動畫人物形象展現(xiàn)芝華仕舒適的產(chǎn)品特性，以此成為傳播舒適的契機(jī)，通過話題 #芝華仕頭等艙 舒適到飛起# 的話題營銷，實現(xiàn)聲量曝光。

芝華仕京東超級品牌日期間，芝華仕推出了以網(wǎng)紅“蘇軾”為虛擬代言人，通過與芝華仕爆款單品契合的沙雕病毒視頻，為用戶帶來創(chuàng)意且舒適的超級品牌日。此次項目通過深耕當(dāng)紅社交媒體微博進(jìn)行營銷傳播，以#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#為話題，由頭部微博紅人—微博搞笑排行榜等20余位 KOL在微博發(fā)起品牌營銷，覆蓋粉絲近1億，為活動持續(xù)蓄水引流。通過魔性短視頻讓更多年輕人關(guān)注到芝華仕“舒適”的產(chǎn)品特性，以及為期將近一周的話題炒熱，芝華仕京東超級品牌日話題#芝華仕頭等艙 舒適到飛起#曝光量突破3000萬，互動量超10萬+，品牌tvc視頻播放量超300萬。

同時活動爆發(fā)期通過首次嘗試京東總裁直播，邀請芝華仕總裁、京東家具事業(yè)部總經(jīng)理以創(chuàng)意互動的形式進(jìn)行品牌舒適直播，引導(dǎo)成交103.2萬，直播觀看量增長180%;引導(dǎo)進(jìn)店瀏覽量39310次，超日均瀏覽量4倍;最高在線人數(shù)2000人，超日均直播20倍。通過站內(nèi)外同步打造流量入口吸引消費者購買，最終達(dá)成營銷閉環(huán)，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。

京東超級品牌日 潮流玩法成功出圈

本次活動成功詮釋了芝華仕“舒適到飛起”的品牌理念，成功營造了行業(yè)熱點，讓消費者享受輕松歡樂體驗的同時，也讓芝華仕的品牌形象及京東品牌日的概念得到了廣泛的傳播，可以說是一次非常成功的新型營銷活動。

長期以來，作為國內(nèi)家居行業(yè)的資深品牌，芝華仕一直以來深耕功能家居市場，以年輕消費者群體為目標(biāo)，緊跟國內(nèi)外家居行業(yè)的時尚潮流，秉承領(lǐng)先的功能技術(shù)和時尚設(shè)計理念，致力于為消費者推出更優(yōu)秀的家居新品。同時芝華仕還在產(chǎn)品營銷推廣中推陳出新，用最新的玩法為消費者帶來更刺激，更有趣的消費體驗。

在此次品牌日，芝華仕以蘇軾為代言人，就是芝華仕全新營銷模式的一次大膽嘗試，從當(dāng)天的營銷業(yè)績及市場反饋來看，芝華仕這一新潮的營銷玩法無疑是成功的。未來，芝華仕的發(fā)展戰(zhàn)略中仍將以舒適為最核心的品牌戰(zhàn)略，致力爭取突破次元壁，圈層年輕消費群體，讓更多年輕消費者感受到芝華仕為消費者打造舒適體驗的誠意，為消費者舒適生活助力，實現(xiàn)品牌聲量強(qiáng)增長。