中國品牌，世界表達(dá)：顧家家居全球沙發(fā)銷量三連冠

近日,全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,以下簡稱“沙利文”)發(fā)布權(quán)威調(diào)研報告,認(rèn)定顧家家居“連續(xù)三年中國品牌全球沙發(fā)銷量領(lǐng)先”的市場地位。這一殊榮不僅是對顧家家居實力的肯定,更是中國家居品牌在全球市場崛起的又一力證。

沙利文報告指出,顧家家居憑借以用戶為中心的理念、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高效的運(yùn)營能力,在全球沙發(fā)市場中脫穎而出,連續(xù)三年穩(wěn)居中國品牌沙發(fā)銷量榜首。這一成績的取得,是顧家家居深耕家居行業(yè)多年,不斷向內(nèi)求索、向外拓展的必然結(jié)果。

“顧家家居連續(xù)三年蟬聯(lián)全球沙發(fā)銷量領(lǐng)先,是中國家居行業(yè)發(fā)展的里程碑事件?！蹦臣揖有袠I(yè)專家表示,這不僅彰顯了顧家家居強(qiáng)大的品牌實力和市場競爭力,更標(biāo)志著中國家居品牌在全球市場的影響力不斷提升。顧家家居的成功經(jīng)驗為中國家居企業(yè)走向世界提供了寶貴借鑒。

內(nèi)穩(wěn)健,外增長,顧家家居蓄力未來高質(zhì)量發(fā)展

2024年以來,隨著國家政策的支持和消費市場的復(fù)蘇,家居行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。作為行業(yè)龍頭企業(yè),顧家家居積極響應(yīng)國家政策,通過參與惠民煥新工程、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展全渠道布局等措施,實現(xiàn)了內(nèi)銷業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長。

與此同時,顧家家居的海外業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。公司堅持“全球深化戰(zhàn)略”不動搖,在鞏固北美市場大客戶基本盤的同時,積極拓展商超客戶,并聚焦北美、英國、澳新、西歐、日本等重點國家和地區(qū),實現(xiàn)對當(dāng)?shù)厥袌龅木?xì)作。

顧家家居2024年第三季度財報顯示,公司凈資產(chǎn)收益率平均為19.71%,毛利率達(dá)到31%,展現(xiàn)出良好的盈利能力。這為顧家家居的全球化布局提供了強(qiáng)有力的支撐。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2024年底,多家券商給予顧家家居“買入”評級。天風(fēng)證券研報指出,顧家家居在國內(nèi)外市場均保持良好發(fā)展態(tài)勢。內(nèi)貿(mào)方面,“政企雙補(bǔ)”政策推進(jìn)換新補(bǔ)貼,有望進(jìn)一步改善公司經(jīng)營狀況;外銷方面,業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富,預(yù)計經(jīng)營利潤率將穩(wěn)步提升。

家居行業(yè)資深媒體人表示,2024-2028年是家居企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和換擋的關(guān)鍵時期,也是企業(yè)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施與培育核心能力的重要階段。這五年恰好與顧家家居的“四3”戰(zhàn)略周期重疊,并延伸至未來的“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃。

“‘四3’戰(zhàn)略是顧家家居至關(guān)重要的三年,也是迎來拐點的三年。”上述人士稱,隨著能力的逐步積累,戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將在局部市場或品類上見到成效。若一切順利,至“五3”戰(zhàn)略規(guī)劃,顧家家居的各方面能力將得到全面釋放,迎來全新的發(fā)展局面。

全球深化戰(zhàn)略助力品牌出海

顧家家居近日獲得沙利文“連續(xù)三年中國品牌全球沙發(fā)銷量領(lǐng)先”認(rèn)證,是其24年來全球化深耕的成果。作為中國家居行業(yè)最早“出海”的企業(yè)之一,顧家家居自2000年起布局海外市場,逐步構(gòu)建起覆蓋全球的供應(yīng)鏈和品牌體系。

為滿足全球市場需求,顧家家居不斷完善全球產(chǎn)能儲備,推動產(chǎn)業(yè)基地從國內(nèi)向海外擴(kuò)張。目前,公司已在全球擁有13大制造基地和4大研發(fā)中心,業(yè)務(wù)輻射120多個國家和地區(qū),服務(wù)超2000萬戶家庭,為全球化布局提供了強(qiáng)大的供應(yīng)鏈保障和產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

顧家家居近年來海外自有品牌逐步開拓市場,分別在印度、越南、泰國、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦等國家及地區(qū)陸續(xù)開設(shè)成品全屋標(biāo)桿品牌店,鎖定中高端市場,為顧客提供一站式購齊的品牌體驗。

跨境電商方面,通過引進(jìn)產(chǎn)品、運(yùn)營等專業(yè)人才,組建專業(yè)團(tuán)隊,為業(yè)務(wù)發(fā)展提供有力支持,以及快速布局新渠道、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升整體盈利能力。

在2024年工作總結(jié)暨2025年工作動員會議上,顧家家居總裁李東來再次強(qiáng)調(diào)了全球化戰(zhàn)略的重要性。他表示,顧家家居要堅定“全球深化”的戰(zhàn)略方向,增長方式“向外求+向內(nèi)求”兩手抓,抓住確定性增長機(jī)會,保持增長信心。同時,李東來對干部團(tuán)隊提出了“朝外走”的要求,強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)上要堅定全球化發(fā)展,同時還要向外去學(xué)習(xí)行業(yè)領(lǐng)域標(biāo)桿。

結(jié)語

全球行業(yè)格局正在發(fā)生變化,中國品牌海內(nèi)外影響力不斷加強(qiáng)。

從中國到世界,從制造到智造,顧家家居的成功之路為中國品牌走向世界提供了寶貴經(jīng)驗。未來,顧家家居將繼續(xù)秉持“家”文化的品牌理念,以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展,以品質(zhì)贏得市場,以服務(wù)創(chuàng)造價值,致力于成為全球家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,為全球消費者創(chuàng)造更加美好的家居生活體驗。