近期，謝馥春品牌開始往線上發(fā)展渠道，畢竟有著“國妝老字號”，而且謝馥春發(fā)布公告表示，擬出資255萬元與自然人劉軍共同投資設(shè)立控股子公司揚州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司。對此，大家怎么看？和小編一起來了解下吧！
實際上，這并非謝馥春首次拓展線上渠道。北京商報記者查詢發(fā)現(xiàn)，謝馥春天貓旗艦店創(chuàng)立于2012年4月。迄今為止，謝馥春天貓旗艦店已擁有107.5萬粉絲。對此，謝馥春表示，此次投資可以拓展謝馥春線上增量銷售渠道，提升公司盈利能力和綜合競爭力。
公告顯示，揚州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司注冊資本500萬元。其中，謝馥春認繳出資255萬元，持有揚州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司51%的股份；自然人劉軍認繳出資245萬元，持有揚州謝馥春美妝電子商務(wù)有限公司49%的股份。
對此，謝馥春表示，此次投資可以拓展謝馥春線上增量銷售渠道，提升公司盈利能力和綜合競爭力，將更有助于提升公司的持續(xù)經(jīng)營能力和綜合競爭優(yōu)勢，預(yù)計對公司未來財務(wù)狀況和經(jīng)營成果將產(chǎn)生積極影響。
值得一提的是，謝馥春已在線上渠道布局近10年，但電商業(yè)務(wù)發(fā)展表現(xiàn)平平。截至5月6日17時，雖然謝馥春天貓旗艦店已擁有上百萬的粉絲數(shù)量，但僅有一款產(chǎn)品有上千人付款，銷量最低的產(chǎn)品為0人付款。
經(jīng)濟學(xué)家宋清輝認為，謝馥春發(fā)力電商主要由于人們消費方式由線下轉(zhuǎn)向線上，眾多化妝品品牌紛紛嘗到了線上渠道帶來的紅利，其中也不乏依靠電商起家的化妝品品牌，謝馥春借助線上渠道可以打開市場，同時可以為業(yè)績注入新的活力。
數(shù)據(jù)顯示，謝馥春整體營收已從2017年的6504萬元下滑至2019年的6477萬元，歸屬凈利潤則從2017年的1315萬元下滑至2019年的1221萬元。
從銷售渠道來看，2019年，謝馥春仍以加盟模式為主，因2019年實現(xiàn)銷售收入2524萬元，較2018年加盟增加TS銷售模式，銷售收入同比增長0.67%。此外，近年來謝馥春大力發(fā)展電子商務(wù)平臺的建設(shè)，2019年度實現(xiàn)銷售收入2284萬元，較2018年增長3%，成為謝馥春銷售收入外生增長的主要動力。
相比之下，謝馥春線下渠道銷售收入增長速度不及線上。財報顯示，謝馥春2019年新增1家直營門店，銷售收入實現(xiàn)1351萬元，同比增長1.98%；零售渠道銷售實現(xiàn)主營收入159萬元，同比增長32.07%。
針對謝馥春對于渠道發(fā)展規(guī)劃等問題，北京商報記者聯(lián)系采訪了謝馥春，但截至發(fā)稿，對方并未予以回復(fù)。
據(jù)了解，謝馥春是中國第一個化妝品品牌，創(chuàng)建于清道光十年（公元1830年），最初經(jīng)營香粉、藏香、香件、頭油等產(chǎn)品。其中，謝馥春香粉油產(chǎn)品廣為暢銷。2015年，謝馥春在新三板掛牌上市。謝馥春目前依托于“謝馥春”中華老字號商標及其江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目謝馥春“香、粉、油”制作技藝，開發(fā)多種古典及現(xiàn)代類化妝品，并通過直營店、加盟店及網(wǎng)上銷售等進行多種銷售。
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