低碳家電受冷落 中國家電企業(yè)尋求突破口

自哥本哈根氣候大會之后，中國市場上就出現(xiàn)了一股綠色低碳熱潮，快速向家電市場席卷而來，綠色低碳空調(diào)、冰箱、洗衣機、熱水器等產(chǎn)品蜂擁出現(xiàn)。不過，記者注意到，眾多消費者對于市場上銷售的綠色低碳家電并不買賬。

一些消費者認為，綠色低碳家電主要是一個概念的炒作，并沒有讓產(chǎn)品在使用中帶來改變和提升。同時，產(chǎn)品價格還漲了不少，一些企業(yè)就是借著全球低碳趨勢搭“順風(fēng)車”。對此，不少家電企業(yè)則認為，綠色低碳是行業(yè)未來發(fā)展的大方向，目前企業(yè)推出的許多家電產(chǎn)品實現(xiàn)了從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造等全過程的綠色低碳化升級改造。更為重要的是，在全球經(jīng)濟朝著綠色低碳化轉(zhuǎn)型過程中，家電產(chǎn)品和技術(shù)也面臨著新一輪的升級改造。

但對于眾多中國家電企業(yè)而言，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、市場、產(chǎn)品的低碳化轉(zhuǎn)型，看似空間巨大的綠色低碳商業(yè)價值空間又在哪里，又如何借助當前的全球低碳化趨勢快速找到新趨勢的產(chǎn)業(yè)突破口？答案尚不清晰，但企業(yè)的探索步伐已經(jīng)全面展開。

家電低碳的空間在哪里？

當前，在眾多家電產(chǎn)品中，空調(diào)、冰箱和洗衣機屬于典型的能耗大戶，涉及到對水電、鋼鐵、銅、塑料等資源的大量消耗。不過，近年來，冰箱、洗衣機的節(jié)能化改造全面加速。特別是冰箱企業(yè)，近年來圍繞節(jié)能和綠色兩大方向，在產(chǎn)品性能方面展開了一系列的布局。在海信科龍、美菱、新飛、美的、西門子等企業(yè)的共同推動下，市場上銷售的冰箱能效快速提升，市場份額一度攀升至80%以上。而節(jié)水洗衣機的市場份額也節(jié)節(jié)攀升，包括小天鵝、美的、海信、松下、西門子等主流企業(yè)，早在多年前便將重點轉(zhuǎn)向了節(jié)水洗衣機。同時，國家也出臺了6A洗衣機標準，從洗凈比、耗水量、耗電量、無故障運行時間等6個方面對洗衣機做出嚴格規(guī)定。

不過，空調(diào)的能效升級并不順利。直到今年3月，國家正式發(fā)布升級后的定頻空調(diào)能效標準，要求于今年6月1日以后，企業(yè)不能生產(chǎn)和銷售2級以下的空調(diào)。而早在去年6月，國家為了推動高能效空調(diào)的銷售，還專門向空調(diào)企業(yè)推出了補貼政策。截至去年底，1、2級高能效空調(diào)的銷售占比才突破50%。

實際上，在所有家電產(chǎn)品中，彩電是使用頻率和周期比較多的產(chǎn)品。但由于單臺產(chǎn)品的耗電量較小，并未引起人們足夠的重視。但業(yè)內(nèi)人士指出，彩電的能耗提升迫在眉睫，目前平板電視能效標準尚未出臺。此前，康佳、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)曾推出節(jié)能平板電視，也一直積極推動平板電視的能效提升。

眼下，對于國內(nèi)家電企業(yè)而言，在產(chǎn)品能效、產(chǎn)品部件、產(chǎn)品功能等多個方面，特別是彩電、空調(diào)兩類產(chǎn)品上，仍存在綠色低碳化的改造升級空間。

低碳轉(zhuǎn)型的商業(yè)價值

當前，許多企業(yè)通過推廣和銷售綠色低碳家電產(chǎn)品，主要還是圍繞拉動市場消費、刺激市場新增需求而全面展開。同時，還有意通過低碳化的新技術(shù)和新產(chǎn)品，對家庭現(xiàn)有的高能耗家電進行二次的更新?lián)Q代。

業(yè)內(nèi)觀察家指出，短期來看，國內(nèi)企業(yè)推動低碳化轉(zhuǎn)型的主要手段，還是集中在新技術(shù)產(chǎn)品上。包括推出的高能效無氟空調(diào)、綠色無氟冰箱以及新材料高能效熱水器、更節(jié)能的LED液晶電視等。同時，圍繞產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，也出現(xiàn)了一些低碳化的舉措，采用新型的原材料和零部件，加大網(wǎng)上銷售市場的拓展力度、強化銷售終端的節(jié)能低碳化改造等一系列舉措。

近日，志高在全國率先推出了打造5000家低碳生活館的擴張計劃，全面主推低碳王空調(diào)，同時還將通過統(tǒng)一形象、標識、材料等手段，力求低碳生活館的全面低碳。而萬和也全面拉開了對傳統(tǒng)高能耗電和燃氣熱水器的低碳化改造大幕，進軍太陽能和空氣能熱水器市場，還對原來產(chǎn)品進行改造，推出了高效凝式熱水器和鋁合金替代浸鉛銅熱水器。此外，還專門在農(nóng)村市場推出了沼氣熱水器、沼氣灶具等新產(chǎn)品。

而在3月底完成全面重組之后，海信科龍電器也宣布將打造“全程低碳”戰(zhàn)略，全面停產(chǎn)旗下的2級以下定頻空調(diào)和非節(jié)能冰箱兩大類產(chǎn)品，借助低碳商機掀起旗下多品牌白電業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重組。