中國珠寶未來將面臨品牌化生存

如今很商場內(nèi)珠寶飾品成了一道獨特的風(fēng)景線，各種款式、顏色及造型、讓人看了眼花繚亂的擺設(shè)。每個品牌都推出各種款式的產(chǎn)品，但很多產(chǎn)品的差異性并不大，甚至同類產(chǎn)品同化的趨勢越來越明顯：一是原材料趨同化，相近價位的產(chǎn)品在原材料的選取上基本相同；三是設(shè)計趨同化，一般都采用模仿和拷貝的方式。珠寶飾品業(yè)有一半以上的品牌設(shè)計趨同，很少有特別突出的款式能讓人留下很深的印象，能讓人感受到這個品牌的獨特性。

為什么有的珠寶飾品能賣上萬元，而有的就只能賣幾元？追根溯源，不僅僅是材質(zhì)、制造技術(shù)的差別，還體現(xiàn)在品牌的差距上，這是一個品牌制勝的時代！實行品牌運(yùn)營，走品牌發(fā)展之路，是飾品企業(yè)的必然選擇。但要在眾多品牌中實現(xiàn)突圍還非常艱難，尤其是在雜牌叢生，盜版無極的市場環(huán)境中。中國飾品已面臨品牌化生存，那么，珠寶飾品該如何“走”市場呢？

據(jù)酷咔咔老總陳澗輝先生分析，目前，制約飾品市場發(fā)展的原因：一是市場競爭激烈，相互傾軋，打價格戰(zhàn)；二是設(shè)計開發(fā)水平不高，與一些國外進(jìn)口品牌相差較遠(yuǎn)；三是品牌影響力小，知名度不高。

打造知名品牌，解決品牌個性化問題，提高品牌附加值是當(dāng)前飾品品牌“走”市場的根本途徑。 酷咔咔飾品非常注重創(chuàng)新設(shè)計， 酷咔咔飾品源自時尚之都意大利，富有熱情浪漫的氣息，同時融合了日韓的甜美潮流，再加上獨具中國韻味的東方羞澀之美。造就了它獨特的設(shè)計風(fēng)格，深受廣大白領(lǐng)階層和時尚都市青年的喜愛。針對飾品業(yè)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象、行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展大勢，以及消費(fèi)者對個性的追求，酷咔咔把自己定位為比較富個性的飾品品牌，張揚(yáng)個性、獨特品味、展現(xiàn)自我、拒絕雷同，引領(lǐng)中國都市比較酷比較具個性的時尚，引領(lǐng)飾品企業(yè)“我要美”到“我獨美”的質(zhì)的飛躍。

目前酷咔咔的發(fā)展思路是，用個性化品牌操作手法，大力推廣品牌，全面推進(jìn)招商工作的進(jìn)程。近日，酷咔咔推出“加盟火眼”來協(xié)助招商工作。讓加盟商認(rèn)清品牌，選擇正確品牌加盟，同時也顯示了酷咔咔對自己的極大信心。面對日趨激烈的市場競爭，酷咔咔不斷增強(qiáng)品牌意識，爭創(chuàng)名牌，一方面大力宣傳品牌優(yōu)勢，廣告力度上加大投入，另一方面進(jìn)行全國招商，在各大城市開設(shè)形象店，努力加大品牌建設(shè)實施步伐，進(jìn)一步提高整體形象。另外，不斷進(jìn)行媒體攻勢，制造新聞事件，如“飾品秋收令”的創(chuàng)造，使酷咔咔品牌影響力大增，以輔線形式開通市場，為全國招商工作帶來了很大幫助，經(jīng)銷商隊伍的擴(kuò)大也為決勝市場提供了先決條件。

從目前珠寶飾品市場來看，走產(chǎn)品品牌化發(fā)展之路是十分必然的。只有把品牌做大做強(qiáng)，才會在同產(chǎn)品中獲得絕對的競爭優(yōu)勢，并能提升自己的價值。在品牌制勝年中，也只有品牌才能使消費(fèi)者信服、才能勾起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望、認(rèn)同和放心購買。珠寶連鎖行業(yè)比較終的競爭將落腳到品牌與渠道的競爭。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該有明確的品牌定位、競爭戰(zhàn)略和長期的推廣和運(yùn)作機(jī)制，如果企業(yè)缺乏品牌意識和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，將比較終失去渠道和消費(fèi)者，比較終失去整個市場。