2011家具大品牌倍受關(guān)注

家居行業(yè)企業(yè)一直都埋頭做產(chǎn)品，習(xí)慣于酒香不怕巷子深的理念。2000年之后，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性，以皇朝家私、大自然地板、東鵬陶瓷、歐派櫥柜等為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。

　　家居產(chǎn)品品牌共分為紅木家具、板式家具、軟體家具、陶瓷衛(wèi)浴、櫥柜衣柜、木地板、涂料、門窗等八大類。家具的3個門類中，軟體家具的樣本總數(shù)比較多，可見床墊沙發(fā)產(chǎn)品的關(guān)注度比較高;建材的4個門類中，涂料的樣本總數(shù)比較多，且兩大外資品牌獨占鰲頭;裝修公司由于品牌分散、美譽(yù)度較低，因此采集樣本比較少，可見裝修公司的品牌建設(shè)尚待加強(qiáng)。

　　紅木家具品牌知名度相對低

　　在家具產(chǎn)品的三大門類中，紅木家具的品牌知名度相對較低。由于紅木家具的奢侈性和年齡偏好，許多消費者對于問卷中列舉的7個紅木品牌表示所知不多。在獲取的4152份有效樣本中，明清風(fēng)韻家具得票978票，占23.6%位列第一;而國內(nèi)知名度頗高的年年紅家具得票846票，占20.4%位居第二;接下來是廣作紅木品牌雍博堂816票，占19.7%。

　　板式家具無疑是家具產(chǎn)品中比較大眾化的門類，也是比較早開始明星代言的門類?；食?、健威、簡美、曲美等品牌的知名度和美譽(yù)度相當(dāng)高。在4852份有效問卷中，香港皇朝家私以1500票、31%支持度的絕對優(yōu)勢占據(jù)頭名，足見香港品牌和奧運營銷的傳播魅力。而二、三名分別是876票，占18.1%的聯(lián)邦家私和822票、占17%的簡美家具。它們分別以穩(wěn)重耐用的實木家具和明亮簡約的現(xiàn)代家具博得消費者的青睞。在床墊沙發(fā)等軟體家具方面，獲取有效樣本5328份。其中穗寶床墊以20年的品牌積累和大眾化的價格擁躉比較多，以1854票、35.4%的得票率一舉奪魁;雅蘭床墊則以1380票、26.3%的得票率和1224票、23.4%得票率的海馬床墊分別位列二、三名。

　　瓷磚偏好本土衛(wèi)浴喜愛外資

　　裝飾建材的4個門類中，陶瓷衛(wèi)浴和涂料品牌知名度比較高。其中，陶瓷衛(wèi)浴獲取有效問卷5118份，東鵬瓷磚及潔具以1278票、25%的得票率奪得頭彩;緊隨其后的日本toto衛(wèi)浴獲得1146票，得票率為22.4%;馬可波羅瓷磚則以1008票19.7%的得票率獲第三。調(diào)查表明，廣州的瓷磚消費以佛山等本土品牌為主，衛(wèi)浴消費以外形功能俱佳的外資品牌為主。

　　隨著近年來明星代言的狂轟濫炸，木地板這個比較容易進(jìn)行概念炒作的建材門類關(guān)注度也水漲船高。在4692份有效樣本中，廣東本土品牌大自然地板得票2112票，以45%的高得票率占據(jù)近半壁江山;國內(nèi)美譽(yù)度很高的圣象地板得票1416票，也有30.2%的支持率;而去年以來高調(diào)宣傳的廣州富林地板得558票，在廣州市場有11.9%的支持度。

　　消費者比較關(guān)注因素仍是價格

　　在家居產(chǎn)品消費的關(guān)注度方面，價格、品牌、材質(zhì)是消費者比較為重視的因素。

　　參與調(diào)查的網(wǎng)友，在回答“您在選購家具建材產(chǎn)品時比較關(guān)注哪一方面”這一問題時，給出了不同的答案。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，7975份有效網(wǎng)絡(luò)樣本中，在品牌、材質(zhì)、價格、款式、工藝、服務(wù)六個選項中，24.7%的網(wǎng)友選擇了價格，表明價格依舊是廣州消費者購買家居產(chǎn)品時比較在乎的因素，其次才是品牌和材質(zhì)。

　　櫥柜衣柜發(fā)展迅速知名度高

　　2003年以前，櫥柜衣柜的概念還鮮為人知。7年來，櫥柜衣柜行業(yè)飛速發(fā)展，涌現(xiàn)出歐派、索菲亞、尚品宅配等一批高科技含量、高知名度的品牌。本次調(diào)查獲取的4818份有效問卷中，其中善于炒作、重視廣告宣傳、擅長營銷的歐派以2310票、47.9%的超高支持率，成為櫥柜衣柜領(lǐng)域的比較大贏家。法國品牌索菲亞衣柜名列第二，得1074票，得票率22.3%;以數(shù)碼定制概念、免費設(shè)計服務(wù)起家的尚品宅配家居得534票，占11.1%，奪得第三名。

　　外資涂料品牌占據(jù)廣州市場

　　看似立體感比較弱、化學(xué)性比較強(qiáng)的油漆涂料產(chǎn)品是裝飾建材中品牌知名度比較高的門類，采集的有效問卷比較多。在5436份樣本中，ici多樂士涂料以微弱的優(yōu)勢戰(zhàn)勝日本立邦漆，得票2268，占比41.7%位居第一;屈居第二的立邦漆也成績斐然，得2232票占比41.1%。不難看出，兩大外資品牌幾乎占據(jù)了廣州的涂料零售市場。而嘉寶莉、千色花、五羊等國產(chǎn)涂料品牌的支持率與之相距甚大。許多消費者表示，油漆涂料的甲醛含量和環(huán)保性能關(guān)乎家人的健康，所以還是選擇立邦和多樂士兩大品牌比較保險。家居涂料消費中呈現(xiàn)的這種外資品牌一邊倒的現(xiàn)象，值得國內(nèi)涂料企業(yè)深思。

　　裝修公司方面，由于游擊隊的沖擊和自身規(guī)范的缺失，行業(yè)整體美譽(yù)度相對比較低，獲取的有效樣本也比較少，僅為3978份。其中星藝裝飾和三星裝飾均得1020票，占比25.6%，并列“2001～2010比較受消費者信賴的裝修公司品牌”;名匠裝飾則以744票、占18.7%的成績位居第三。

     小編感言：經(jīng)過這樣詳細(xì)的調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以得出這樣的結(jié)論，雖然價格的低廉誘惑力是強(qiáng)大的，但是如果排除價格的因素，家居行業(yè)的品牌性就成為了消費者首要之選，尤其是那些對與家具的知識不是很了解的消費者，所以。品牌之路是企業(yè)發(fā)展的必然之路。

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