2017-06-27 17:45:00
作者:sh
從穿搭到日用,再到滿大街的淘寶爆款,甚至連看個(gè)文章都要看X蒙爆款文,我們好像生活在一個(gè)由爆款打造的世界里。在這個(gè)到處都是爆款的年代,人人都渴望著擁有爆款,并且不遺余力地制造爆款。深夜尬哭剛開播不久的中國版《深夜食堂》,引來一大片吐槽聲,這部改編日版的電視劇并沒有獲得如期的好評(píng)聲,甚至在豆瓣評(píng)分降到了2.3分。不少人評(píng)價(jià),「原版饞到崩潰,國版尬到反胃」,「看到紅燒肉只給
從穿搭到日用,再到滿大街的淘寶爆款,甚至連看個(gè)文章都要看 X 蒙爆款文,我們好像生活在一個(gè)由爆款打造的世界里。
在這個(gè)到處都是爆款的年代,人人都渴望著擁有爆款,并且不遺余力地制造爆款。
深夜尬哭
剛開播不久的中國版《深夜食堂》,引來一大片吐槽聲,這部改編日版的電視劇并沒有獲得如期的好評(píng)聲,甚至在豆瓣評(píng)分降到了 2.3 分。
不少人評(píng)價(jià),「原版饞到崩潰,國版尬到反胃」,「看到紅燒肉只給上三塊,就覺得這個(gè)食堂并不是很治愈」。
對(duì)于尷尬的泡面三姐妹,有人甚至說「命該多賤才會(huì)夜宵出門吃方便面」。
要知道,2009 年播出的日版《深夜食堂》那可是名副其實(shí)的爆款啊,豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.2 分,并且有 9.8 萬人參與了打分。
為什么到了中國,卻成為千夫所指呢,有人說在中國要拍出正版授權(quán)又接地氣的《深夜食堂》,本來就是個(gè)偽命題。
脫衣舞娘、黑手黨大哥、人妖店老板和地下拳擊手,這些人物故事被原封不動(dòng)地照搬到中文版中。但是對(duì)于大部分的中國觀眾來說,這樣的劇情是他們平生所未見過的,中國也不存在這種承載了這些角色的風(fēng)俗街。
更深層的原因在于,中國和日本的消費(fèi)理念是不同的,日本的消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到了「人們開始追問,除了物質(zhì)以外,什么才能讓人獲得幸?!沟碾A段,所以深夜食堂發(fā)生的那些人身上的感受對(duì)于中國觀眾來說還是有一定隔閡的。
要是拍街邊大排檔、麻辣燙又無法體現(xiàn)美食的概念,所以這么一個(gè)爆款就淪為了眾矢之的。
耐克裁員
而同樣日子不太好過的還有耐克,最大的競爭對(duì)手阿迪達(dá)斯增長驚人,而自己卻進(jìn)入了瓶頸期。
耐克公司在上周四表示,鑒于耐克近期的銷售表現(xiàn)不佳,耐克計(jì)劃裁掉全球約 2% 的員工,據(jù)估計(jì),更是把旗下業(yè)務(wù)部門由 6 個(gè)削減到 4 個(gè)。
耐克更是在 2016 年經(jīng)歷了連續(xù) 12 個(gè)月,超過 30% 的股價(jià)下跌。
耐克的頹勢一覽無余,在當(dāng)下消費(fèi)快速迭代升級(jí)的背景下,耐克恐怕是輸在了速度上,不是耐克不夠快,而是耐克不夠?qū)κ职⒌线_(dá)斯快。
人們開始穿緊身小腳褲了,耐克還在不斷復(fù)制 Air Jordan 那種有些笨重的籃球鞋,于是阿迪達(dá)斯的 Stan Smith 就成了爆款。
阿迪達(dá)斯也在供應(yīng)鏈上下足了功夫,反應(yīng)迅速,不斷更新熱門鞋款,并在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行造勢,從而形勢一片大好。
耐克方面雖然不斷在更新鞋子的科技成分,但是沒有在外觀和款式上進(jìn)行創(chuàng)新,給人的感覺就沒有那么明顯。
而在當(dāng)前的快時(shí)尚的大背景下,耐克的鞋賣不動(dòng)就是正常了。
Zara 一枝獨(dú)秀
而同樣在快時(shí)尚領(lǐng)域混得風(fēng)生水起的 Zara 業(yè)績喜人,依舊一枝獨(dú)秀。
雖然 Zara 不斷被指控抄襲,但是在目前眾多品牌廝殺的快時(shí)尚領(lǐng)域,Zara仍然是最受歡迎的,并且時(shí)尚度也很高。
在期一季度公布的財(cái)報(bào)中,Zara 的母公司凈利潤達(dá)到了 6.54 億歐元,是其主要競爭對(duì)手M集團(tuán)的兩倍還多。
HM 則變得越來越尷尬,論質(zhì)量不如優(yōu)衣庫,論時(shí)尚度不如 Zara,沒有差異化的突出優(yōu)點(diǎn),導(dǎo)致其正在被邊緣化。
Zara 的成功一方面得益于其高效的物流,以及頻繁的推出新款;另一方面其能夠保持強(qiáng)勁增長,最大的功勞還是其注重時(shí)尚度。
這種精準(zhǔn)化的營銷方式,是 Zara 如今越來越成功的重要原因。
Zara 的時(shí)尚數(shù)據(jù)庫幫了大忙,變得越來越強(qiáng)大,不僅能夠不斷地推出新款,而且能夠精準(zhǔn)地迎合那些對(duì)時(shí)尚度和價(jià)格均敏感的消費(fèi)群體。
本文推薦從 Zara 到Nike,揭開爆款背后的消費(fèi)升級(jí)僅代表作者觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)站立場。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處,但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知,本站將及時(shí)予以修改或刪除。
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