央視聚焦陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型 行業(yè)如何“破冰”受期待

11月28日，央視財經(jīng)頻道《交易時間》欄目以“陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型顯成效全行業(yè)有望集體破冰”為題，聚焦國內(nèi)陶瓷行業(yè)，把鏡頭對準(zhǔn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型中具有引領(lǐng)性的企業(yè)，展現(xiàn)了陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型的成效和向好趨勢。

對國內(nèi)陶瓷行業(yè)來說，這無疑是一個好的訊號，有利于提振市場信心。

中國瓷磚行業(yè)拐點發(fā)生在2014年，在這之前，一路高歌猛進，成為全球瓷磚最大的生產(chǎn)國、消費國和出口國。2015年與2016年我國瓷磚產(chǎn)量基本保持零增長，瓷磚出口持續(xù)下滑，據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年瓷磚出口額下降了33.57%。

與此同時，我國陶瓷行業(yè)在發(fā)展過程中也面臨著一系列問題。產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化嚴(yán)重等，很大程度上限制了我國瓷磚行業(yè)的市場競爭力。而在這種形勢下，一些瓷磚企業(yè)依靠著自身的努力和探索，積極扭轉(zhuǎn)著這種不利局面，取得了良好效果，也為其他企業(yè)提供了可借鑒之處。

一是創(chuàng)新升級產(chǎn)品，走高端路線。據(jù)《陶瓷信息報》報道，2017年上半年，我國陶瓷磚出口平均單價僅有4.98美元/平方米，《中國建材報》一組數(shù)據(jù)顯示，2017年1-7月，意大利陶瓷磚的平均售價為13.7歐元(約16.37美元)/平方米，西班牙則為6.5歐元(約7.77美元)/平方米。這兩組數(shù)據(jù)一定程度上反映出，我國瓷磚產(chǎn)品附加值相對較低。近年來，由于原材料價格上漲、中低端產(chǎn)品競爭激烈且利潤率低等因素，使得瓷磚企業(yè)生存壓力倍增。部分企業(yè)另辟蹊徑，通過科技化、人性化升級產(chǎn)品設(shè)計，滿足高端用戶對產(chǎn)品審美、多種實用性的需求，成效顯著。《交易時間》欄目提到的諾貝爾瓷磚，推出的全球新一代瓷磚——諾貝爾瓷拋磚，采用獨創(chuàng)的SIMM-TEC四大核心技術(shù)，防污性遠遠超越天然石材，跟大理石相比，耐磨性更強，紋理逼真，觸感溫潤，實現(xiàn)了裝飾性和功能性的完美統(tǒng)一。作為一款高端瓷磚，諾貝爾瓷拋磚價格高于普通瓷磚甚至意大利瓷磚，但騰訊家居的調(diào)研顯示：約83%的消費者愿意為高品質(zhì)的瓷拋磚買單。

二是經(jīng)營模式升級，線上線下結(jié)合成最佳方案。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是企業(yè)的核心競爭力，但如何讓消費者更便捷地接觸產(chǎn)品、購買產(chǎn)品，是產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商銷售渠道越來越受重視，正逐漸成為陶瓷企業(yè)破冰的主要途徑。以《交易時間》節(jié)目中提到的諾貝爾瓷磚為例，2017年1—10月份，諾貝爾陶瓷電商渠道銷售額同比上升72.89%，僅雙十一當(dāng)天，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店銷售額高達4.6億，居天貓家裝主材類目銷量第一名。杭州諾貝爾陶瓷有限公司董事長駱?biāo)诮邮苎胍暡稍L時稱：“線上線下有機的結(jié)合，是最佳的一個方案?！?/p>

三是目光長遠，切勿急功近利。馬云曾說：“董事會要看到未來30年，一個CEO怎么也要看到未來5到10年?！睙o數(shù)的事例佐證了企業(yè)家目光長遠的重要性。瓷磚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩和同質(zhì)化嚴(yán)重，某種程度上這跟許多瓷磚企業(yè)急功近利有直接關(guān)系。相反，諾貝爾瓷磚則展現(xiàn)了企業(yè)的長遠眼光。早在1997年，諾貝爾瓷磚就開始轉(zhuǎn)型高端業(yè)務(wù)，走技術(shù)型路線。截至2017年5月，公司累計研發(fā)項目300 余項，申請專利600余項，榮獲“技術(shù)領(lǐng)先產(chǎn)品認(rèn)證”和“技術(shù)創(chuàng)新獎”等多項殊榮。通過前瞻性地投入技術(shù)研發(fā)，歷經(jīng)五年時間潛心研究，于2016年7月推出瓷拋磚，今年10月份再度引領(lǐng)創(chuàng)新革命，推出瓷拋磚的創(chuàng)新升級產(chǎn)品——大板瓷拋磚，通過持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)了瓷磚行業(yè)高端市場的成長，成為“高端中國制造”的代表。

2017年前三個季度，陶瓷季度發(fā)展景氣指數(shù)持續(xù)保持上漲態(tài)勢，但陶瓷行業(yè)仍面臨一些壓力，以諾貝爾瓷磚為代表的瓷磚企業(yè)正在努力扭轉(zhuǎn)這種不利局面，引領(lǐng)瓷磚行業(yè)“破冰”發(fā)展。