特步用“運(yùn)動(dòng)+” 開啟體育用品行業(yè)新黃金十年

特步公司常務(wù)副總裁葉齊并在高峰論壇上提出“運(yùn)動(dòng)+”的營銷概念，著力于打造未來十年的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　從專注產(chǎn)品到關(guān)愛跑者

作為中國體育用品領(lǐng)先集團(tuán)之一的特步公司首次將跑步項(xiàng)目作為核心展示內(nèi)容亮相本次體博會(huì)。在其核心產(chǎn)品展臺(tái)區(qū)，其負(fù)責(zé)人向記者介紹本年度全新動(dòng)力巢科技跑鞋。該鞋品鞋底加入了具有高彈性的減震材料，中底側(cè)墻構(gòu)成框架的蜂窩褶皺十分有利于中底受壓縮后彈性迅速恢復(fù)，從而產(chǎn)生較高的反彈能量，就好像彈簧一樣。另外，其鞋底由無數(shù)個(gè)大小不相同的房孔組成，房孔都是不規(guī)則六角形，每個(gè)房孔都被其他房孔包圍，這種蜂窩結(jié)構(gòu)強(qiáng)度很高，重量又很輕，能更好地幫助跑者在緩震的同時(shí)提供前進(jìn)動(dòng)力。鞋面則采用X四向緊裹支撐科技，以超薄TPU包裹支撐設(shè)計(jì)，防止腳步側(cè)翻扭轉(zhuǎn)。在各大專業(yè)跑步媒體測(cè)評(píng)中，紛紛贏得好評(píng)。

近年來，特步將跑步作為核心發(fā)展品類，整合產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播及運(yùn)動(dòng)營銷團(tuán)隊(duì)，以馬拉松賽事贊助營銷為基礎(chǔ)，致力于為廣大跑步愛好者提供專業(yè)的跑步商品及服務(wù)體系。目前，已經(jīng)擁有包括：廈門馬拉松、香港馬拉松等在內(nèi)的十余個(gè)國內(nèi)專業(yè)馬拉松賽事資源，并且打造了一支來自全國各地專業(yè)級(jí)的跑步愛好者隊(duì)伍——特跑族。而在本次展會(huì)上，特步公司還專門邀請(qǐng)了包括兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌以及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達(dá)人加盟明星特戰(zhàn)隊(duì)。

在“我是跑者X”的跑步宣言環(huán)節(jié)，作為第一個(gè)完成人類跑步史上連續(xù)150天跑步穿越6國完成1萬公里古絲綢之路的跑者——白斌,以“人生的意義在于探索未知的神秘與樂趣，我是跑者X，就是要做到Personal Best，人生不留白，才不會(huì)遺憾”的宣言贏得在場(chǎng)眾多跑友的紛紛掌聲。而全場(chǎng)比較高顏值，比較高人氣的美女馬拉松冠軍吳敏的宣言——“運(yùn)動(dòng)的男人比較性感，在前行的路上，我們都是跑者X”更是讓現(xiàn)場(chǎng)引發(fā)一陣歡呼。

　　從互聯(lián)網(wǎng)+到運(yùn)動(dòng)+

值得一提的是，今年的體博會(huì)論壇特別增加了福建專場(chǎng)，這是2015年高峰論壇專門推出的主題論壇。針對(duì)福建省體育用品業(yè)的產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)和在本區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)中的重要地位，本屆高峰論壇打造專屬板塊匯聚福建省體育用品業(yè)領(lǐng)先代表及利益相關(guān)方，圍繞“價(jià)值創(chuàng)造”的高峰論壇年度主題，針對(duì)福建體育用品業(yè)當(dāng)前現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及內(nèi)外部環(huán)境問題等開展深入探討，旨在推動(dòng)福建省體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊、新華都集團(tuán)總經(jīng)理周文貴等閩商代表在中國體育用品業(yè)年度峰會(huì)福建專場(chǎng)的焦點(diǎn)對(duì)話環(huán)節(jié)就“轉(zhuǎn)型升級(jí)，重啟黃金十年”的話題與嘉賓及觀眾進(jìn)行交流。

會(huì)上，葉齊就特步公司在年初提出的“回歸運(yùn)動(dòng)”與目前火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念發(fā)表了獨(dú)特的行業(yè)見解：“特步所在的體育用品大眾主流市場(chǎng)經(jīng)過‘輕運(yùn)動(dòng)+輕時(shí)尚’的階段，進(jìn)入到‘準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)+快時(shí)尚’的新階段。在過去的十年來，普羅大眾參與運(yùn)動(dòng)的深度和頻次不夠，而又受制于消費(fèi)能力，所以特步的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚定位幫助我們快速地?cái)U(kuò)大了消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)合，也成就了我們今天的行業(yè)地位。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者在健康健身方面的消費(fèi)意識(shí)逐步成長(zhǎng)，特別是跑步領(lǐng)域，越來越多的消費(fèi)者從初級(jí)跑者逐步成長(zhǎng)為入門級(jí)以及進(jìn)階跑者，這就要求我們?cè)诒３肿陨懋a(chǎn)品時(shí)尚風(fēng)格的前提下加強(qiáng)專業(yè)性。這方面的專業(yè)需求也是促進(jìn)整體行業(yè)復(fù)蘇的重要因素，而特步在培養(yǎng)未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面著力于打造‘運(yùn)動(dòng)+’的基因——這就要求我們更多地從跑者的使用場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)合出發(fā)，全面提升我們?cè)诹闶劢K端的品牌體驗(yàn)，改進(jìn)跑步愛好者們?cè)谖覀兤放扑薪佑|點(diǎn)的服務(wù)，以用戶思維來重新構(gòu)建營銷系統(tǒng)。這也是我們今天將展會(huì)的舞臺(tái)集中于展示兔子教授黃力生老師他們這些跑步大咖的原因。”

此外，“運(yùn)動(dòng)+”也需要有更具創(chuàng)意的想法來為消費(fèi)者的體驗(yàn)增加新鮮的內(nèi)容，例如我們?cè)谌ツ陝?chuàng)造的“96小時(shí)挑戰(zhàn)1000公里”，今年推出的“女子粉紅”馬拉松等新鮮有趣的玩法，都是帶給消費(fèi)者除了運(yùn)動(dòng)裝備，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)之外，基于跑友圈社交需求，基于女性跑友跑步健身塑形的需求而創(chuàng)造出的附加價(jià)值。這番觀點(diǎn)的提出引發(fā)了主持人、嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾極大興趣并參與討論。

據(jù)悉，中國國際體育用品博覽會(huì)(China Internation-lSportingGoodsShow)，是中國的國家級(jí)、國際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，也是目前亞太地區(qū)規(guī)模比較大、比較具權(quán)威性的體育用品展會(huì)。本屆福州體博會(huì)吸引了健身康復(fù)設(shè)施、體育場(chǎng)館設(shè)施及營造、網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)、戶外輪滑運(yùn)動(dòng)自行車、運(yùn)動(dòng)鞋服、球類運(yùn)動(dòng)等六大類別展區(qū)共1124家企業(yè)簽約報(bào)名參展，首次突破1100家的規(guī)模，參展品牌數(shù)量超過2000個(gè)，企業(yè)簽約面積總數(shù)首次突破65000平方米的規(guī)模，展館使用率達(dá)到了接近57%的比率——這些數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷屆體博會(huì)之比較。