“今年，我們以國內(nèi)高端時(shí)尚雜志《型格》為依托，在央視投入大量的線上廣告進(jìn)行高空轟炸，全面啟動(dòng)步之霸街頭型格燎原之戰(zhàn)。”林清洪透露，步之霸目前還已與東南衛(wèi)視簽約，共同主辦以街頭潮流文化為主要內(nèi)容的時(shí)尚欄目——《步型步秀》，進(jìn)一步提升步之霸的品牌知名度和街頭文化內(nèi)涵。
此外，由《型格》雜志社、東南衛(wèi)視和步之霸中國街頭文化研究中心共同主辦的“步型步秀”步之霸中國街頭服飾穿搭大賽也正式啟動(dòng)，這不僅標(biāo)榜步之霸自身品牌的街頭型格形象，更是步之霸對街頭潮流文化的一次傳承和發(fā)揚(yáng)。4月15日-9月15日，步型步秀中國街頭服飾穿搭大賽華麗綻放。消費(fèi)者只要登錄網(wǎng)站以圖片的方式提交原創(chuàng)街頭服裝服飾搭配方案，就有機(jī)會(huì)步入“步型步秀”為其鋪就的星光大道。每月評選前20強(qiáng)，月度冠軍，入圍復(fù)賽。月度前3強(qiáng)《型格雜志》專題報(bào)道，月度冠軍東南衛(wèi)視《步型步秀》與時(shí)尚巨星面對面，大賽總冠軍更能與神秘嘉賓聯(lián)袂主演步之霸廣告大片!www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)
為配合全新的品牌戰(zhàn)略，步之霸在今年的品牌傳播上力度空前。據(jù)了解，步之霸將通過與電視、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)等媒體的密切合作，不斷加大傳播力度，并結(jié)合街舞、滑板等形式，開展全國高校街頭文化巡展活動(dòng)，力求與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)，使步之霸街頭型格運(yùn)動(dòng)形象深入人心，彰顯品牌活力。
街頭戰(zhàn)略升級 盡情演繹潮流文化 此次步之霸戰(zhàn)略升級，旨在全力打造街頭型格運(yùn)動(dòng)第一品牌，成為中國街頭型格的首選裝備。據(jù)介紹，“街頭型格運(yùn)動(dòng)”是步之霸根據(jù)中國街頭文化及消費(fèi)者的消費(fèi)需求獨(dú)創(chuàng)出來的“品類”概念。它強(qiáng)調(diào)以中國主流街頭文化為基礎(chǔ)調(diào)性，結(jié)合年輕群體愛動(dòng)愛秀的生活方式，演繹街頭嘻哈、休閑風(fēng)尚、活力運(yùn)動(dòng)三個(gè)主題風(fēng)格，引導(dǎo)目標(biāo)群體鞋、服裝、配飾的混搭穿著，表現(xiàn)出獨(dú)具型格的服飾風(fēng)格與生活型格。
“以推動(dòng)中國街頭潮流文化進(jìn)步為使命的步之霸，通過數(shù)年的積累和沉淀，在充分的市場調(diào)研基礎(chǔ)之上，確立了步之霸街頭時(shí)尚潮流的全新品牌調(diào)性。今年，步之霸將全面整合品牌資源，力求與街頭文化潮流結(jié)合，產(chǎn)品更趨時(shí)尚，滿足不同消費(fèi)群體的需求，盡情演繹街頭潮流文化。”林清洪告訴記者。
為了在產(chǎn)品上更好地詮釋街頭文化，步之霸前往美國、日本和韓國等街頭文化盛行地深入調(diào)研，充分吸收國際比較新街頭流行時(shí)尚元素。同時(shí)，步之霸還跟國內(nèi)著名潮流品牌、潮流達(dá)人及設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，融入中國風(fēng)，引領(lǐng)本土潮流時(shí)尚。 第六代終端形象店全面鋪開 渠道急速擴(kuò)張
隨著品牌傳播的鋪開，步之霸終端系統(tǒng)也將步入急速擴(kuò)張的快軌道。“在渠道戰(zhàn)略、市場拓展方面，我們主張用渠道驅(qū)動(dòng)市場，今年公司確定四川、湖北等幾個(gè)國內(nèi)二、三線重點(diǎn)區(qū)域市場，大力支持經(jīng)銷商，逐步在全國建立數(shù)個(gè)樣板，并以此為依托，逐步向二類周邊城市發(fā)起進(jìn)攻，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的全面突破，擴(kuò)大目標(biāo)市場，提高步之霸市場覆蓋率。”林清洪告訴記者，步之霸今年在終端網(wǎng)絡(luò)上以專賣店、潮流店為主，步之霸第六代終端形象店的建設(shè)也即將在全國鋪開。
“步之霸在品牌戰(zhàn)略的正確指引下，通過內(nèi)外資源的整合與匹配，建立品牌傳播系統(tǒng)，明晰品牌路徑，匹配渠道戰(zhàn)略，以系統(tǒng)思維突破現(xiàn)有競爭格局，步之霸“型格之火”必定要燃遍中國。”林清洪滿懷信心的告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著步之霸2010戰(zhàn)略的啟動(dòng)，步之霸品牌調(diào)性更加清晰，而品牌、渠道的全線發(fā)力，將推動(dòng)步之霸實(shí)現(xiàn)新的跨越，進(jìn)一步搶占正在高速發(fā)展的街頭裝備市場的行業(yè)話語權(quán)。
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