首席男裝設計師John Mooney 談論品牌設計核心

帶著深入了解英國知名網(wǎng)絡時尚零售商 ASOS 旗下支線 ASOS Black 的設計與發(fā)展，以及其前陣子與運動品牌 PUMA 的聯(lián)名系列等相關問題，我們比較近有幸采訪了 ASOS 首席男裝設計師 John Mooney，并向他一一提問。

帶著深入了解英國知名網(wǎng)絡時尚零售商 ASOS 旗下支線 ASOS Black 的設計與發(fā)展，以及其前陣子與運動品牌 PUMA 的聯(lián)名系列等相關問題，我們比較近有幸采訪了 ASOS 首席男裝設計師 John Mooney，并向他一一提問。ASOS Black 作為一個相當新鮮的品牌成立于兩年前，但它在不斷的創(chuàng)新以及與其它品牌的合作中，已經(jīng)形成了屬于自己的特色與標識，深受時尚愛好者們青睞。而在本次的專訪中，John Mooney 還向我們透露了 ASOS Black 的品牌概念、團隊的特色以及是什么讓它形成與母品牌 ASOS 截然不同的風格。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

向我們介紹一下你在 ASOS 以及 ASOS Black 所充當?shù)慕巧?

我叫 John Mooney，是 ASOS 的首席男裝設計師，同時也是 ASOS Black x PUMA Collaboration 的團隊領導人。

你的日常職責是什么?

我的主要角色是對設計團隊提供設計靈感上的支持，來確保我們的產(chǎn)品的設計是經(jīng)過深思熟慮，并且要與我們的商業(yè)策略以及市場所需與顧客的想法保持一致的，此外還要確保質量以及收益。

為什么會想要開發(fā) ASOS Black 這條支線?

我們在 2010 年秋冬季度設立了 ASOS Black 這條支線。從那以后它便不斷發(fā)展壯大，從印花、輪廓、圖案、技術等多方面迎合不同消費者的口味;此外，如果你著迷秀場時尚，我們還提供符合比較新趨勢并且充滿細節(jié)的設計。ASOS Black x PUMA 是在一次交談中所達成的共識，這個系列將兩個品牌的特色充分聯(lián)系在一起。

對大眾時尚來說，ASOS 所面臨的難題是什么?

ASOS 擅長突破各種藩籬，對不同的市場走向我們也有相對應的策略來解決問題。ASOS 是一個非常年輕的品牌，在它成立初期，我們的團隊已經(jīng)集合了各個領域的人才，我們從不同的角度出發(fā)、討論，不斷迎接挑戰(zhàn)，并且一直遵循資深品牌的標準。我想這些從 ASOS 的各個方面都能體現(xiàn)出來吧。

“快時尚”零售商是如何在質量與價格之間取得平衡?

事實上有些零售商并沒有尋得平衡點，價格是價格，利潤是利潤，現(xiàn)在的消費者都意識到價格與競爭力之間的關系。而 ASOS 作為一個線上零售商，因為我們沒有實體店鋪，所以可以節(jié)省很多開支，這樣我們也更有能力來專注與產(chǎn)品的質量，并且把缺點減到比較少。

ASOS Black 的品牌聲望如何?

雖然作為一條支線，但 ASOS Black 已經(jīng)在我們 20 個品牌中名列前茅，這是非常成功的。而通過與 PUMA 的合作，我們希望能再續(xù)輝煌，吸引新領域的消費群體。

ASOS Black 整體設計的審美哲學是什么?

季復一季地，ASOS Black 一直在吸收不一樣的審美哲學。過去給消費者帶來的疑惑可能是我們不具有突出的辨識度，而現(xiàn)在有了與 PUMA 的合作后，我們在面料與色調之間都能達到平衡。ASOS Black x PUMA 雖說是一個比較小型的系列，但產(chǎn)品之間的協(xié)調性可說是空前的。與 PUMA 的合作讓我們學習到不一樣的方法論以及工藝技術，這一點我們非常榮幸。再強調一次，要樂于去吸收接納不同的事物。簡而言之，ASOS Black x PUMA 具有獨到的風格，突破了約束，并且迎合我們 20 多歲客戶群的口味。

這個系列的靈感來源是什么?

有各式各樣的靈感，不過我們想讓其簡單化，簡單的輪廓，簡單的線條。我們先形成一個大概的模樣，然后把重心移至細節(jié)、顏色以及剪裁之上，整個系列也是由此而來。ASOS Black x PUMA 的其中一個重要的靈感來源是戰(zhàn)后德國的建筑，包括結構、陰影與感官形狀。這聽起來是有點浮夸，但我們的設計團隊也是為了分享我們所喜愛的事物，并且要遵循 ASOS 一貫的標準。

你覺得 ASOS 與 ASOS Black 之間比較主要的區(qū)別是什么?

拿 ASOS Black x PUMA 來說，ASOS Black 從顏色、面料與細節(jié)來說都是向外吸收，加之重新定義。而 ASOS 相對來說設計和趨勢更為廣泛，并且起主導地位。不過彼此之間共同的目標是要生產(chǎn)能引起消費者興趣的產(chǎn)品，方式有所不同而已。

一般消費者如何看待 ASOS 與 ASOS Black 之間的關系?

我們理想的結果是，消費者把 ASOS 主線與 ASOS Black x PUMA 皆收在囊中。老實說，ASOS Black x PUMA 為我們開拓了新的領域，吸引了更多 20 歲階層的消費者，并引導他們如何裝扮自己，形成自己的風格;現(xiàn)在的他們已經(jīng)對時尚趨勢更為了解，是他們引領了時尚。

接下來你對 ASOS Black 的目標是什么?

繼續(xù)改善，盡比較大能力在內部程序與外部感知之間達到平衡。

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