當(dāng)前，在中國經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”的大環(huán)境下，身處困局的國內(nèi)外鞋服品牌都在紛紛尋找新的突破口……鴻星爾克“微跑鞋”在2014年獲得首戰(zhàn)告捷之后，2015新一輪營銷傳播別出心裁地提出“微跑鞋，跑出趣!”的價值主張，在差異化營銷方面推陳出新，全面發(fā)力社交營銷，線上線下相結(jié)合有效驅(qū)動微跑鞋熱銷，再一次吸引了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。
新年剛過，鴻星爾克官方微博開始打出 “有些美好，值得‘趣‘跑”一系列“趣”跑口號，詼諧有趣吸引了眾多目光。 “一個箭步上前，來場免費(fèi)的鴿舞表演!”、“公交車?yán)镒鋈鈯A饃，還是跑在路上聞花香!” ……“走出去，跑起來!”在現(xiàn)代都市化生活中似乎已經(jīng)成為了一種奢侈，除工作學(xué)習(xí)外，鴻星爾克鼓勵年輕一族走出去，更多地?fù)肀ш柟?，去感受生活的美好和樂趣，這種情感式營銷道出了青春一族的心聲，也拉近了“微跑鞋”與年輕小伙伴們的距離。2月14日情人節(jié)當(dāng)天，鴻星爾克營銷團(tuán)隊(duì)還在廈門加州電影院舉辦了 “廈門，今夜為愛 ‘趣‘跑”的主題活動，引發(fā)了眾多情侶及消費(fèi)者在微博、微信朋友圈大曬甜蜜。
近日，鴻星爾克 “微跑鞋”活動還引入了當(dāng)下比較流行的HTML5，在微信朋友圈發(fā)起了“人類為什么要奔跑”的H5趣味互動活動。通過由微跑鞋鞋帶延伸出的一筆畫創(chuàng)意動畫，展現(xiàn)了現(xiàn)代人在生活中奔跑的各種理由和感人瞬間，讓“有些美好，值得趣跑”的主題更加打動人心，其趣味性和幽默感不由讓人有種躍躍欲跑的沖動，瞬間火遍朋友圈。
一位資深營銷人在看到這則H5時贊不絕口：“很DUANG! 很亮眼! 有趣、能玩、可曬! ”。此外，活動方更是誠意十足，通過參與刮碼活動，還有機(jī)會贏得高顏值、有態(tài)度的微跑鞋一雙和優(yōu)惠券，活動頁面瞬間點(diǎn)擊破萬，所跳轉(zhuǎn)的京東微跑鞋產(chǎn)品也被一搶而空，趣味社交營銷的魅力可見一斑! 據(jù)悉，這次活動將持續(xù)到2015年4月7日，通過掃描并關(guān)注鴻星爾克官方微信，查看菜單-陽光體驗(yàn)-人類究竟為什么奔跑，即可參與本次互動活動。
本輪微跑鞋社交營銷成功地吸引了年輕一族的眼球，關(guān)鍵還是喜歡它的好穿百搭!據(jù)微跑鞋的年輕消費(fèi)者介紹：“喜歡爾克的微跑鞋，主要是它不僅有休閑鞋的時尚百搭，還有跑步鞋的舒適腳感，很輕很透氣，還比較耐磨，一天中的大多時候我都可以穿著它盡情享受生活的樂趣。”
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