京東發(fā)布「任意門計(jì)劃」全域營(yíng)銷解決方案 高效提升全域營(yíng)銷價(jià)值

為助力商家迎戰(zhàn)即將到來的京東11.11，京東于近日重磅推出全域聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷解決方案“任意門計(jì)劃”，通過一整盤數(shù)據(jù)、一體化資源、一站化工具和一本賬評(píng)估四大產(chǎn)品能力升級(jí)，解決品牌營(yíng)銷數(shù)據(jù)孤島、用戶行為分散、操作門檻高、品效銷效果評(píng)估難等營(yíng)銷痛點(diǎn)，助力品牌高效提升全域價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的利益化。

單一平臺(tái)流量紅利見頂 全域布局大勢(shì)所趨

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近幾年新銳品牌不斷涌現(xiàn)，僅2015-2021年投融事件從44件增加至570件，投資金額在翻倍增長(zhǎng)。2018 – 2022年，中國(guó)網(wǎng)上零售額持續(xù)增長(zhǎng)，但同比增速驟降，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)觸頂，網(wǎng)購用戶規(guī)模增速也在放緩，品牌已無法依賴單一平臺(tái)流量紅利帶動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)增長(zhǎng)，“人貨場(chǎng)”將迎來營(yíng)銷價(jià)值新變局。

伴隨用戶新消費(fèi)需求升級(jí)，品牌渴望覆蓋觸達(dá)并轉(zhuǎn)化更多潛在用戶，更關(guān)注針對(duì)用戶的長(zhǎng)效情感經(jīng)營(yíng)。而新品牌不斷涌現(xiàn)，也更激化了品牌間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌更渴望挖掘以用戶為單位的全生命周期銷售力。近年來流量紅利的見頂，品牌也渴望將多觸點(diǎn)多渠道流量整合，深挖數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)復(fù)用價(jià)值。

在此背景下，品牌生意經(jīng)營(yíng)重心逐漸從“流量”向“留量”遷移，即從短期流量驅(qū)動(dòng)品牌GMV增長(zhǎng)，到長(zhǎng)期挖掘線上線下用戶群體全生命周期價(jià)值轉(zhuǎn)變，這也使得品牌從“消費(fèi)決策全鏈路”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者成為“品牌追隨者”，全域營(yíng)銷成為大勢(shì)所趨。

四大產(chǎn)品能力升級(jí) 任意門計(jì)劃助力品牌生意增長(zhǎng)

依托擁有零售電商流量的京東，京東旗下數(shù)智營(yíng)銷服務(wù)品牌“京準(zhǔn)通”不斷拓展豐富用戶的觸達(dá)場(chǎng)景，匯集數(shù)以萬計(jì)優(yōu)質(zhì)APP，延展品牌營(yíng)銷渠道，全域聯(lián)動(dòng)錨定4A人群資產(chǎn)模型，從用戶獲取到激活，再到留存、轉(zhuǎn)化，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)用戶路徑，助力品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)全域用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化，滿足品牌場(chǎng)景化營(yíng)銷訴求及多元化經(jīng)營(yíng)方向，為品牌帶來實(shí)實(shí)在在的生意增長(zhǎng)。

面對(duì)現(xiàn)在碎片化、更多元、多場(chǎng)景的全域營(yíng)銷時(shí)代，品牌需要平臺(tái)提供更深入、更精準(zhǔn)、更高效、更全面的營(yíng)銷服務(wù)，助力其解決營(yíng)銷投放的種種難題，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。京東敏銳洞察到趨向變化，對(duì)京準(zhǔn)通平臺(tái)產(chǎn)品支撐進(jìn)一步升級(jí)，推出任意門計(jì)劃全域營(yíng)銷解決方案，從而助力品牌提升長(zhǎng)效價(jià)值與短效價(jià)值。

一整盤數(shù)據(jù)：品牌全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)洞察，精準(zhǔn)識(shí)別TA

任意門計(jì)劃的營(yíng)銷數(shù)據(jù)集合了品牌站內(nèi)營(yíng)銷、站外營(yíng)銷、品牌一方、線下行為等來源，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)全域類型、量級(jí)及質(zhì)量的擴(kuò)容，深挖洞察用戶站內(nèi)站外行為、屬性、標(biāo)簽，通過精確的算法模型，融合站內(nèi)外生態(tài)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了品牌站外數(shù)據(jù)回流站內(nèi)的低損耗再應(yīng)用。

一體化資源：線上線下+站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，多維觸達(dá)TA

任意門計(jì)劃整合覆蓋全域多樣化資源，在品牌營(yíng)銷觸達(dá)領(lǐng)域，京東建立了「品、效、銷」協(xié)同作用路徑，通過站外聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)資源、站內(nèi)品牌廣告矩陣、站內(nèi)RTB廣告和爆款招商資源，進(jìn)行全域觸達(dá)，形成高效的多維人群蓄水和聲量引流。

一站式工具：自動(dòng)化+定制化簡(jiǎn)易操作投放，投放更智能高效

任意門計(jì)劃升級(jí)了京準(zhǔn)通平臺(tái)智簡(jiǎn)版全域投放鏈路，滿足商家自動(dòng)化、定制化不同需求，一鍵式簡(jiǎn)易操作站內(nèi)站外廣告投放流程，以結(jié)果為導(dǎo)向助力品牌降本增效。智能系統(tǒng)支持策略調(diào)優(yōu)，深挖學(xué)習(xí)用戶價(jià)值，精準(zhǔn)識(shí)別回流優(yōu)選人群，實(shí)時(shí)更新反饋品牌高優(yōu)策略，及時(shí)追投提效，有效促進(jìn)品牌銷售增長(zhǎng)。

一本賬評(píng)估：多維度量化全域營(yíng)銷價(jià)值，效果可視化可度量

任意門計(jì)劃助力品牌實(shí)現(xiàn)多維量化全域營(yíng)銷價(jià)值，此次平臺(tái)能力升級(jí)可支持廣告主跨賬戶數(shù)據(jù)合并查看，提供站內(nèi)外品效聯(lián)投全景數(shù)據(jù)，包含了站外營(yíng)銷回流用戶在京東主動(dòng)搜索行為變化趨勢(shì)、站外廣告投放前后品牌搜索指數(shù)的變化等分析洞察，廣告主可通過京準(zhǔn)通平臺(tái)查看站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)廣告投放全景數(shù)據(jù)，真正實(shí)現(xiàn)品牌全域營(yíng)銷效果的可視化、可度量。

京東11.11即將開啟，諸多行業(yè)品牌和商家已進(jìn)入備戰(zhàn)階段，搶先布局蓄力。全域聯(lián)動(dòng)再營(yíng)銷是品牌生意增速的新路徑，京東「任意門計(jì)劃」全域營(yíng)銷解決方案，將助力各位合作伙伴在11.11期間實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)式增長(zhǎng)!