紅牛是我們日常常常會喝到的飲料，一說到功能飲料，我們的第一反應就都會是紅牛。喝了紅牛這么多年，它到底是哪個國家的品牌呢?下面就由小編來為大家縷一縷吧!
紅牛誕生于泰國，名叫“Krating Daeng”，隨后被引進至奧地利，起了個名字叫“RedBull”。
90年代，泰方想將這款飲料(當時中文譯名瑞德步)推到中國，但因不了解中國市場環(huán)境和政策，最終失敗，之后華彬集團董事長嚴彬和紅牛發(fā)明人許書標進行合作，成立紅牛公司，取得了保健食品批準證書，這是紅牛進入中國的關鍵一步，從此開創(chuàng)了中國功能性飲料市場，嚴彬也被大家稱為“中國紅牛之父”。
由此，也就有了這種說法，說如果中國紅牛是一個孩子，他的名字是嚴彬起定的，最后由華彬撫養(yǎng)，是在中國伴隨消費者“長大”的中國味品牌，成為中國馳名商標，這也是中國紅牛人認為，自己骨子里是民族品牌的基因。
首先，在配方上，無論是原版泰國紅牛還是歐版紅牛，產(chǎn)品中咖啡因含量高于國內。更重要的是當時剛進中國時，國內沒有這個品類，這也是泰方無法取得保健食品批準證書的根本原因之一。因此，在推進紅牛進入中國市場的時候，嚴彬不僅引入國企，還多次組織各界專家召開技術論證會，調整了紅牛飲料的配方，在提供必要營養(yǎng)成分的基礎上，調整了配方，不僅符合國家規(guī)定，更適合國人飲用習慣和口味。
其次，名稱上，當年嚴彬堅決放棄此前使用的“瑞德步”中文名，認為應當改成“紅?！辈拍軌蚺c產(chǎn)品特性相符，花30多萬巨款才注冊下來如今家喻戶曉的“斗?！眻D案商標。至于大家熟悉的“金罐”包裝，嚴彬不僅親筆書寫了“紅?！鄙虡酥械摹凹t”字，也基于中國人的審美習慣重新設計并申請了紅牛飲料罐體包裝及紙箱的多個外觀設計專利，與泰國天絲集團在海外經(jīng)營的“RedBull”有明顯區(qū)別。
最后，在大家耳熟能詳?shù)摹翱柿撕燃t牛、困了累了更要喝紅?！边@句廣告語上，也是當年嚴彬讓紅牛人頭腦風暴想出來的，做了大量的廣告去推廣品牌。由于早期銷量不及預期，國企退出后，中國紅牛所有的經(jīng)營和業(yè)務都由嚴彬帶領的紅牛人運營，持續(xù)到2015年雙方產(chǎn)生矛盾并升級?，F(xiàn)在泰方要求收回品牌授權，并另起爐灶經(jīng)營在華利益。
可見，無論是品牌名稱、外包裝設計，中國紅牛都進行了本土化，與泰國紅牛、奧地利紅牛存在著顯著區(qū)別。相信這也是今天大部分人只聽說過中國紅牛，卻不了解泰國紅牛、奧地利紅牛的原因，據(jù)了解，歐版紅牛2014年進入中國后，紅牛牌安奈吉2019年5月上市后，銷量也沒有快速成長起來。
以上是小編本次分享的關于紅牛品牌的品牌解讀，想要了解更多關于品牌的品牌解讀請關注品牌網(wǎng)，希望可以給大家?guī)韼椭?
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