王燕：完美鑄就奔馳百年品牌

1825年奔馳發(fā)明世界上第一輛汽車，距今已有126年了。一個百年品牌不僅需要“如何在發(fā)展過程中始終煥發(fā)生命力”上下功夫，還要跟中國的核心價值以及中國文化相結(jié)合。2005年底，奔馳亞洲總部從香港搬到北京后，開啟了在中國成長的歷程，中國也成為了戰(zhàn)略意義上比較重要的市場。

125年后奔馳重新發(fā)明“汽車”

奔馳不僅有乘用車，卡車，還有輕型客車、商用車，在德國所有的汽車產(chǎn)品中，奔馳擁有比較全車型的品牌。在過去5年，豪華車增長比較快，預(yù)計3年后，中國市場將是奔馳的“NO.1”。www.mkyah.cn 品牌網(wǎng)

過去的125年對奔馳來講，是非常重要的。為了紀念奔馳誕生了“世界第一輛汽車”，奔馳提出要重新發(fā)明“汽車”，就是根據(jù)“中國特點”進行包裝和調(diào)整，強調(diào)了三個方面的核心價值：

第一，魅力。要用全新的理念打造比較好的產(chǎn)品，永遠成為汽車行業(yè)的典范，不然將在歷史中被遺忘。這是非常重要的一個價值和核心訴求。

第二，完美。打造品牌要秉承“唯有比較好”的理念，把比較好的技術(shù)、比較前沿的產(chǎn)品帶給客戶，給大家一種完美的體驗。

第三，責任。汽車行業(yè)的發(fā)展引起了空氣污染、交通擁堵等問題。在目前中國社會的轉(zhuǎn)型下，“企業(yè)責任”就顯得更加重要，所以奔馳的品牌核心價值強調(diào)了“環(huán)保”，“安全”，還要就是“社會責任”。奔馳未來新開發(fā)的六款車型都是小型車，通過身體力行做到對社會、對能源、對品牌的責任。

在125年的推廣活動、品牌宣傳過程當中，奔馳品牌的高度有了，那么怎樣增加品牌的厚度呢?

把“企業(yè)責任”注入品牌理念

奔馳在打造自身品牌時，不斷地把無限可能挖掘起來，無限延伸。通過全面詮釋企業(yè)社會責任，進一步傳遞奔馳的分享價值和對主流社會的價值。在中國奔馳通過五個方面來打造品牌的厚度：

第一、環(huán)保。

第二、駕駛文化。很多人說豪車車主沒有什么道路禮儀，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永用奔馳搭了13年的“順風車” 就能說明還是有很多優(yōu)秀的奔馳車主的。

第三、“激情成就未來”。德國人兩個是比較好的，一個是汽車，一個是音樂，奔馳也把德國人對音樂的向往和感悟帶到中國，跟國家大劇院建立了常年合作伙伴關(guān)系，國家大劇院的票上面有奔馳標志。

第四、支持教育。

第五、社會關(guān)愛。跨國企業(yè)做公益還是有一定瓶頸的，不能一次性支出太多費用，必須經(jīng)過層層報批。所以在這樣的情況下，奔馳在“星愿基金”內(nèi)加入了社會關(guān)愛，有一些突發(fā)事件發(fā)生，可以第一時間在星愿基金上支出，這也是根據(jù)中國的實際情況做的調(diào)整措施。

奔馳把“做負責任的企業(yè)”視為企業(yè)經(jīng)營的長遠戰(zhàn)略，這是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的精髓，也成為了企業(yè)文化的核心基石。

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